智能硬件退潮

在过去两年，无论是科技巨头还是创业者，都争先推出智能硬件产品。放眼望去，这个领域大有百家争鸣之势。而进入2016年，智能硬件领域虽然的确形成了初具规模的智能硬件产业生态圈，但消费者逐渐趋于理性和冷静，智能硬件因缺乏现象级的产品而逐步降温。

巨大诱惑之下，百花齐放

如果说2014年是我国智能硬件前期的市场培育年，那么2015年则是该市场爆发的魅力之年。随着智能硬件技术的不断成熟、产品品类的快速丰富，以及购买成本的持续下降，大众对智能设备的需求正在快速增加。据《中国智能硬件发展前景预测与投资策略规划报告》显示，2012年我国智能硬件市场规模仅为13亿元人民币，到2015年，这一市场已经上涨至424亿元人民币。单单就智能可穿戴设备这一个品类，2015年中国的出货量便达到3 500万台，市场规模高达105.6亿元人民币。
面对诱人的香馍馍，一时间内涌入的企业数不胜数。BAT、小米、奇虎360和京东等互联网大佬纷纷杀入，企图抢占先机；传统家电厂商及一批初创公司加速研发，唯恐后人一步；智能硬件众筹平台上的产品琳琅满目。整个行业一片生机盎然，好不热闹！一时间，似乎只要有一个完整的团队，有一个稍微靠谱的idea，稍微包装后投放至互联网，就可以获得投资者的青睐。
在2012年～2016年这短短4年时间之内，智能硬件领域便产生了700多笔投资，近百家投资机构参与其中，近百亿元人民币资本“追风而出”，而融资亿元人民币以上的案例超过70个。相关新闻更是不计其数，表面上智能硬件的春天貌似已经来了。然而，消费者真正认可的产品（现象级的明星产品）却少之又少。

没那么简单，连巨头都纷纷折戟

实际上，智能硬件新宠的表面火热与实际情况有着天壤之别，火热背后的冷酷往往被多数人忽视。巨头无论人力财力还是资源都颇具优势，但在智能硬件行业栽跟头的并不少见，更别提诸多体量更小的公司。所谓的百家争鸣，远没有想象中那般美好，家家都有本难念的经。
成立于2015年3月的百度未来商店，定位为智能硬件的垂直电商平台，旨在销售和推广各种类型的智能硬件，同时也为厂商提供各类硬件的评测、资金上的支持以及为用户提供免费的硬件试用。在成立之初发展势头还算不错，甚至准备在去年12月时布局线下实体门店。据外界猜测，未来商店关停可能是由于在售硬件产品的吸引力不够导致平台亏损。做智能硬件电商平台，百度以失败告终，而在具体的智能硬件产品上，百度的几款产品同样未能取得突破性的成绩。如百度音乐盒，虽受到众多音乐爱好者及智能硬件爱好者的追捧，然而在2014年年底，百度就表示不会再继续更新。百度筷搜和百度防丢贴片概念前卫，但都雷声大雨点小。
像百度这样拥有海量流量的企业，都尚未取得成功，可见中小或者新创智能硬件企业要想取得成功更是难上加难！挂靠众筹平台是个办法，但问题同样也不少。比如：众筹商品出现质量问题时，由于缺乏明确的规定，消费者无法获得周全的售后；70%的众筹项目都存在延期交货的“跳票”现象，容易导致用户信任危机，并动摇众筹这种融资方式的生存根本。更重要的是，创意一旦在众筹平台公开，被抄袭的风险就会加大，而不参与众筹，又无法获得足够资源推动项目继续前进，着实让创业者进退两难。另外，虚假众筹行为盛行等问题也较为普遍，数据造假以及制造上线产品虚假繁荣已成行业潜规则。
国内巨头不说，就是连苹果和Google等国际巨头，都未能真正玩转智能硬件。Google Glass上市之初如一颗深水炸弹，取得了巨大反响。然而好景不长，在2014年11月份，Google关闭了唯一的一家Google Glass线下实体零售店。2015年1月，Google宣布停止生产Google Glass。同样，以产品见长的苹果也在智能硬件上碰壁连连。数据机构IDC公布关于可穿戴设备市场的最新报告，结果显示，今年第二季度Apple Watch销量减半，仅为160万块，市场份额则从72%降低到47%。值得注意的是，不只是Apple Watch，整个智能手表市场都迎来巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出货量为350万块，较去年同期的510万块下降了32%—智能手表行业集体踏空。Apple Watch二代迟迟未发，或许也和每况愈下的市场行情有很大关系。
毋庸置疑，智能硬件要走的路还很长。从消费者的角度来看，现有产品略显“鸡肋”，未能击中痛点。到后期，只有真正好的产品才能打动用户。从智能硬件公司角度而言，很多方面尚处于“摸着石头过河”的阶段。最近奇虎360董事长周鸿祎发表言论：“智能硬件不能免费”，引发行业热议。要知道当年他正是凭借免费策略打下奇虎360安全市场的江山，而这个屡试不爽、对消费者诱惑巨大的免费策略如今才被证明，在智能硬件产品上行不通。这说明，除去卖产品赚差价这个简单盈利方式，智能硬件的其他盈利模式还处于探索阶段，远没有想象中成熟。