付费订阅 《微信》只是那个带头的

日前，微信公众账号要推出付费订阅服务的消息再次曝出。之所以说“再”，是因为早在今年2月底就有过相关消息传出，《计算机应用文摘-触控》也曾对此有过分析报道。
尽管半年前就开始曝光，但是截至发稿时仍未正式推出，可见微信团队对于付费阅读的态度是谨慎的。其实，在付费阅读推出之前，公众号已经上线了打赏功能，试探着用户的付费欲望。而7月份开始执行的支付实名制政策，也促使更多《微信》用户绑定了银行卡，为付费阅读的创造了条件。
有意思的是，近几个月有关付费内容的新闻，也一直在撩拨着内容创业者的神经。今年6月，喜马拉雅FM宣布正式上线“付费精品”专区，马东、吴晓波和罗振宇等大咖纷纷入驻。其中，马东与《奇葩说》明星辩手们一同打造的付费音频课程《好好说话》在上线首天便销售了25 731套，销售额突破500万元人民币。今年7月，周杰伦的全新专辑《周杰伦的床边故事》开始在各大在线音乐平台上线。发片不到36小时数字专辑销售突破100万张，收入超过2 000万元人民币。与此同时，QQ音乐也在本月宣布其数字专辑的总销售额已经突破1亿元人民币。
同样在这两个月火起来的，还有媒体人李翔。这个曾供职于《经济观察报》、《彭博商业周刊》、《时尚先生esquire》和《财经天下》的资深商业记者，如今以一年199元人民币的价格在线上售卖自己创作的内容，并得到了马云的亲自背书。
一方面，如今公众对于优质内容的付费意愿较以往已经有了明显提升，推出内容付费服务的时机已经逐步成熟。另一方面，朋友圈和部分聚合类资讯APP等则因内容质量低下且数量繁杂，开始遭受到越来越多人的反感。而与此同时，内容生产者也面临着内容迟迟无法变现的尴尬，这甚至影响了其创作优质内容的积极性。事实证明，在充斥着大量垃圾信息的线上平台，公众对于优质内容的消费欲望正在不断增长。从这个角度来看，一两年前还不被看好的付费阅读，似乎已经集齐了天时地利人和。
推出“付费订阅”来收割市场，是《微信》筹谋了好久的一步棋。一旦嗅到了付费阅读春天来临的气息，势必会果断出手。不过显然，觊觎付费阅读市场的玩家远不止《微信》一家，它们大都已经枕戈待旦，而聚光灯下的《微信》只是那个带头的。