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《新潮电子》

2016年09期

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预期

文/ 徐林
前言 还记得去年年底、今年年初的时候,谈到对今年手机市场的预期,业界普遍都不看好,这其中也包括我们在内。是啊,国内智能手机市场快速达到高渗透,运营商市场转弱,增量红利迅速以看得见的速度在消失,这或多或少都让业界对于今年智能手机市场的疲软抱有一致态度。于是乎,年初说到今年的目标时,除了2015年出货量过亿的华为依旧高举高打之外,其他厂商对2016的的预期均非常“谨慎”。

然而,2016年过半,根据赛诺(Sino)最新的数据显示,上半年国内智能手机整体市场销量约2.5亿台,华为、OPPO、苹果成为前三甲,销量分别为4377万、2902万和2766万,特别是华为,其4377万台的销量甚至比苹果(2766万)和三星(排名第六,1357万)两家加起来还要多,第四名的vivo销量为2555万台,第五名的小米则为2365万台,三星被挤出了前五名。同时,线下市场的总销量为1.91亿台,线上市场总销量为5916万台,大约为线下市场的三分之一。

 

从数据上看,今年国内智能手机市场依据保持了比较强劲的态势,而这之中的因果关系可能有些出乎厂商们的意料:正是因为年初的低预期,使得各家纷纷采用收缩策略,机型数量大幅度的减少,却为爆款的出现埋下了伏笔,其中最抢眼的当然是OPPO R9系列,如其上市仅88天,总销量就已经突破了700万台,差不多每秒钟就能售出1R9系列的手机,而vivo潜力打造的X7,仅是上市第一天就卖出了25万台,差不多每秒就有约17台手机卖出。而我们在采访金立总裁卢伟冰时得到的消息也是:今年市场的表达相当出乎意料,完全好过预期,这不但造成终端厂商有些准备不足,而且这个效应也迅速传递到了上游供应链。

 

最近可能在很多场合都能看到这样的消息:因为国产手机厂商市场表现太好,作为全球几近垄断地位的AMOLED巨头三星开始卡供应链不给供屏,而且还对这种原因分析得有模有样。但是,最根本的原因是:当三星完成年初各家终端厂商的订货之后,开始全力以赴为苹果提供AMOLED屏幕——今年的订货是5000万片,明年是1亿片。凡事都得有个先来后到,完成了别家的供应,再排产苹果,之后再满足增量订单,这在商业上是一个完全合理的行为,为何又被套上了“阴谋论”的帽子了?再者,看看现在国产手机在中国乃至全球市场的强劲表现,三星有何理由不去赚这个钱?要知道,现在的OLED市场已经不是过往三星一家独大的局面了,LG、京东方、友达、TCL等国内外屏幕供应商也都在发力OLED产能,只是现在还处于产能爬起的阶段而已,三星难道会傻到放弃市场份额?

 

比如OPPO R9,因为AMOLED屏幕 供应不足,已经开始引入新的屏幕供应商——同样优秀的JDI,当然,因为技术源头的原因,采用JDI屏幕的R9km版本要略厚一点点,这也是没有办法的事情。同样,这些机型的热销,让芯片厂商MTKP10芯片组也开始缺货,所以,部分厂商也引入了高通骁龙625芯片组以解决这一问题。而这一切一切的问题,都是因为年初大家对于今年手机市场不高的预期造成的因果关系罢了。

 

也许这正应了那句话:希望越大,失望越大。随着今年市场的超预期的表现,现在又开始有“明年将进入换机高峰期,市场会进一步向上”的言论生成。我觉得对此还是应该谨慎视之为好,某地XX水果又烂在地里没人要的事情可真心不少见,更何况是对库存极度敏感的手机市场呢?

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