智能手环尴尬了

智能手环的衰落

曾经风光无限的智能手环，一度被业界目为可穿戴设备的领跑者。以小米手环为例，在2015年实现了1200万部的出货量，与2014年的110万部相比，出货量暴增近10倍，市场份额也从4.0%迅速上升至15.4%。

但这样的盛况却有些好景不长——随着各大品牌陆续推出智能手表，手环的处境越发尴尬，市场份额下滑几成定局。

更早的青萍之末来自大洋彼岸：早在去年年底， Jawbone便宣布裁员15%，且关闭了纽约办公室。曾经被称为“可穿戴设备鼻祖”的Jawbone，竟走到不得不放弃智能手环的地步，不难见出这个市场的瞬息万变。

Jawbone是第一个退出该市场的国际厂商，接下来会有第二个、第三个……而在每日刷新的行业新闻里，不知道有多少小厂商已经含泪告别。

作为智能手环的另一个“大鳄级”厂商，Fitbit同样面临着Apple Watch智能手表的激烈竞争。据Fitbit近期报告显示，1090万注册用户数中，仅近670万是活跃的。甚至连耐克也曾经推出过FuelBand健身手环，但在2014年，耐克就毫不犹豫地放弃了这一块业务。业内有看法认为，志不在此的耐克并没有耐心等待这个市场成长完全。此前智能手环充其量只能说挣扎于小众迈向大众的瓶颈中；而直到现在，智能手环也没有等来真正的春天，至多只能算是刮过一阵春风而已。

“取而代之”的理由

作为产品，智能手环的弱项在哪里？不少人在刚买时对之爱不释手，但过了一段时候却束之高阁，一言蔽之就是“不具备黏性”。智能手环功能单一，很容易被其他电子产品所替代，虽然不少品牌从外观上下工夫，使智能手环往时尚方面靠拢，但仅靠“颜值”带来的冲动性消费和冲动性使用终究难望长久。

业内有这样一种看法：“当前整个可穿戴设备产业所面临的一个共性问题是，所谓的运动量监测、心率监测、卡路里消耗监测等，只给用户呈现了一个监测的结果，却没有给用户提出相应结果的对应解决建议与方案，这就没有从根本意义上凸显可穿戴设备的价值。”

当然，现在健身类的智能手环仍有市场空间，只是深耕前景不容乐观。

从相关资料来看，智能手环所提供的功能，无非就各类相关的监测功能。而这，恰恰就是典型的智能穿戴给人留下的印象，我们称其为智能穿戴1.0设备。在1.0的时代里，智能手环的确给人们带来了更为新奇的智能体验，但所谓的“智能”，仅仅是做到对健康数据的集成，而真正的“管理”和“建议”等更令人关心的话题则无从寻觅。这就是业内对未来智能穿戴2.0时代的期许之一。

智能手环属于时效性科技产品，其自身的属性注定很快就会衰落，这一点厂商无法抗拒。也因此，一旦智能手表成为主流，很容易对智能手环呈现出“吞噬”态势。犹如平板电脑吞噬了数码相框，犹如智能手机吞噬了MP4播放器，甚至还有上网本这样很难说清是被什么样的产品吃掉的，这一切过程或许都可以归于同一个名字——迭代。

无可逃避的规则——迭代

当手环不行了，它的迭代产品在哪里？目前看来，大部分厂商的目光投向了智能手表。在今年的CES 2016上，老牌厂商Fitbit推出首款彩色屏幕智能手表 Blaze。此前Fitbit 一直走得谨慎，从Fitbit Charge HR开始加入心率监测功能，再到Fitbit Surge的方形表盘与消息通知，也算跟上“时代的步伐”了。同一场CES，华为推出了与施华洛世奇合作的HUAWEI WATCH Jewel与Elegant，三星也推出了玫瑰金与白金两种材质的Gear S2，Misifit发布了全新的运动追踪设备Misfit Ray，还有传统手表品牌卡西欧推出搭载Android Waer系统的WSD-F10。当然，这一领域的对手还有苹果、Pebble，甚至是推出了AW手表的瑞士腕表品牌豪雅（Tag Heuer）。

产品迭代是一个产品线能够长久发展的必由之路。自2007年发布旗下第一台智能手机iPhone开始，苹果公司总是在每一年的秋季发布一款最新的手机，取代上一年旗舰的位置，迄今已经出到了第十代。其他消费电子大品牌的策略也大抵如此，本质其实是一种快速迭代下的催促消费——从消费心理学角度来说，拥有高品质的产品便是展现自身品位的途径之一。

这种产品定期换代更新的现象并非近几年才出现，早在上个世纪的美国就出现了有计划的废止制度。这一制度主要体现在三个方面，首先是功能性废止，新产品比老产品具有更多新功能，从而让之前的产品“老化”；其次是款式性废止，使原来的产品相比之下显得过时，不合消费者的兴趣而废止；再次就是质量性废止，在设计和生产中预先限定产品的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用。

这个制度经历了市场的检验沿袭下来，被当下的消费电子厂商运用得炉火纯青。而这个带有“强迫”意味的过程是否能做到让使用者心甘情愿甚至欢欣鼓舞趋之若鹜，就是各个厂商展现本事的地方了。

临敌应战，各有不同

作为小米生态链公司，华米科技在去年10月推出了主打时尚的新品牌Amazfit智能手环，售价299元的陶瓷设计手环显然是华米在试图摆脱低价不赚钱的困扰。在8月30日举行的华米秋季新品发布会上，华米科技正式推出了华米Amazfit运动手表，官方售价799元。

谷歌的姿态则更接近“两手抓，两手都要硬”，业内预测，以自家系统为根基，谷歌会在2016年推出一款廉价健身手环，配备轻量级版本的Android Wear。而真正的正式版Android Wear2.0（目前已有开发者预览版），则很可能是为明年的智能手表准备。

有爆料称，谷歌这两款智能手表定于2017年Q1发布，内部代号Angelfish和Swordfish，其中前者是大表径款，会集成LTE和GPS功能，后者则主打性价比。

在这个智能时代中，无论是创客还是大厂，无论是出于什么原因，都会怀抱着“要做功能更全更好的产品”的欲望。相较之下，微软的风格颇为独树一帜——它曾经在Microsoft Band销量尚不错的时期果断将之停产，为即将推出的Band 2让路。而月初，在流出Microsoft Band 3 原型机的照片之后，有消息称微软手环产品线团队已经解散，甚至连官方开发者套件都被禁止访问。微软的智能手表现在何方？却没有人能说出个子丑寅卯。这在“前浪未死，后浪已至”的大环境里，的确堪称特立独行。

在消费电子产品迭代速度越来越快的快车道上，智能手环面临的现实愈加严酷。目前已经有很多智能手机、智能手表集成了运动健身功能，它们的出现，极有可能将运动手环等设备逼入死路。手环之死，会衍生出什么样的全新产品？则是令所有旁观者、使用者都感到兴趣的问题。