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《新潮电子》

2016年11期

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双十一

你准备好了吗?

文/ 徐林

10月23日,香港,由启德机场改造而来的游艇码头,再次回归到18年前机场的模样,2016年双十一全球启动仪式正式举行。和过去7年的双十一不同,今年的双十一并未选择在内地启动,而是选择了香港这个传统的国际性都市。不用说,阿里的想法已经很明显了:今年双十一将会面向全球。

 

尽管在写成这篇小文的时候离双十一还有差不多半个月,但在各个层面,都已经宣布了双十一的提前到来——比如1017日,小米就以提前开打双十一的名义,宣布将红米旗舰红米Pro直降400元销售,这也应该是今年最明确的第一发双十一了吧。其实不只小米,国庆节后密集的发布会潮,证明各家厂商也都在为参与双十一的新品做着准备,就算是没有推出新品的厂商,也都没有放弃为这特别的24小时的努力,哪怕是一款新颜色的推出。甚至还有厂商给我说:千万别在双十一之前透露他们的新品计划,因为担心会对冲量带来不利的影响。

 

有意思的是,今年的双十一,几乎已经没有人再提起最早“光棍节”这个称呼了,购物节反而是在被越来越多的提及,从这个角度来看,阿里这么多年的努力是颇见成效的。从2009年的27个品牌参与,5200万销售额,到2015912.17亿元的成交额,参与交易的国家和地区多达232个,物流总订单量达4.67亿,双十一已经成为消费领域不折不扣的节日,更有机构预测今年双十一的销售额会达到近1200亿元。不过,不要只认为这些成交天量仅存在于线上,随着双十一的影响力越来越大,越来越多的线下渠道也在分享着双十一的拉动效应,也有越来越多立足于传统渠道的厂商和行业,意图参与到这一年一度的狂欢之中。也许,以前我们想的是双十一还能卖什么,现在,我们得想,双十一还有什么买不到了。

 

双十一,改变的不仅是那些每年都在刷新的交易纪录,也不仅是在改变中国消费者的消费习惯,它也在慢慢撬动全球消费者的神经。之前说到“海淘”,我们可能第一时间想到的就是国内消费者到海外购物的行为,但随着中国电商在全球范围内的影响力越来越大,越来越多海外消费者也成为海淘一族,他们之中不乏来自欧美、港台这些经济发达国家和地区的“剁手族”,目标,则是指向那些“价廉物美”的中国商品。是啊,比如一个在国内价值79元的小为移动电源,在欧美国家的价格,可是能高到让中国消费者傻眼的程度。

 

“买全球、卖全球”,双十一之于现在的中国电商与全球市场,已经不再是一个高呼“买买买”的24小时了,双十一前后,这个重要节点所产生的各种数据,将会为国内电商平台走向全球化提供重要的战略战术支撑。双十一,甚至可以被视作一个出入口,通过这里,它会给未来无数个24小时带来巨大的意义。呃,话有点说远了,今年的双十一又到了,该抢的券,该填满的购物车,该关注的商家,你都准备好了吗?

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