扯虎皮做大旗的YunOS

2015年11月10日，阿里云声称为了让广大电视盒子用户能认真观看“双十一狂欢夜”，在后台强制卸载了没有得到阿里认可的第三方电视应用。用户当天在使用天猫魔盒时，发现电视应用会自动卸载，当第二天仍然出现相同情况时，大量用户无法淡定了，纷纷愤怒地表示：YunOS乃流氓系统，强制卸载用户安装的应用，自己花钱买的东西自己还做不了主。
阿里联盟厂商也相继发出停服通告，宣称会下线未经审核的所有第三方应用。此事可谓一石激起千层浪，所有矛头都指向YunOS，甚至有言论认为YunOS是因利益不顾用户感受、不顾联盟厂商利益，打着广电的旗号强删用户内容。
事实上，这并不是YunOS第一次强删用户应用。2014年8月6日，阿里在天猫魔盒硬件系统升级之际也发布了通告，其通告大意与现在如出一辙，仍然是为了进一步严格贯彻国家新闻出版广播电影电视总局互联网电视相关管理条例下架第三方电视应用。当时共涉及36款相关主流产品，包括《百度电视云》、《土豆TV》、《PPTV网络电视》和《搜狐视频TV》等。
尽管广电总局确有相关规定，但阿里云的说辞显然也无法让人信服。广电总局最新的229号文件早在2015年10月底就已经发布，而阿里云在时隔半月之后才执行，并且挑选了一个如此巧妙的时间落实政令，难免让人浮想联翩。有业内人士认为，这是阿里在补帖联盟厂商这一事件上开始逐步收拢，此次不止是归拢用户，更是要将应用方一起收编，应用方若想继续在电视盒子与智能电视发布应用，则必须要阿里云同意，阿里云则可以从应用方的身上获得平台承载费或其他更多的利益。而厂商和方案商若想继续在OTT行里存活，要么继续受阿里云管控，要么只能在OTT终端外的30%份额里分一杯羹。当各大厂商打得头破血流时，阿里云也会不断蚕食，最后很有可能完全占有OTT终端市场。
针对质疑，阿里数娱市场负责人于11月15日晚间作出回应，仍然是“扯虎皮做大旗”的口吻，其表示“如果说阿里通过一些所谓的利益关系在影响厂商，或者说通过联盟控制市场，那除非是天猫魔盒没有任何响应政策的举动，而唯独其他厂商被严加管理。只有如此，才有所谓的占领市场的可能。而大家看到，现在天猫魔盒和联盟厂商是一起在响应广电的政策。”

“狼”真的来了

虽然阿里YunOS有打着广电总局的幌子争抢市场份额的嫌疑，但广电总局的监管越来越严厉也是事实。早在2011年，广电总局便发布了181号文对互联网电视行业做出了相关规定。但因为广电总局没有执法权，所以此前无论广电系的牌照商，还是合法或违法的内容提供商，都在不同程度上有违规行为发生。例如，规定不准预装第三方应用，盒子厂商便开启USB安装功能。而USB安装被禁止后，则可通过Wi-Fi网络在PC端安装。部分应用更把收视率作为唯一目标，其节目媚俗浮夸，语言冷漠暴力。
从2014年6月开始，广电总局对互联网电视行业进行了愈加严厉的监管。除了杜绝在电视屏幕上看互联网视频内容的可能外，还表示互联网电视集成播控的牌照不再发放。到了2015年10月底，广电总局更是发布了号称“最严监管力度”的229号文件，首批屏蔽81个非法应用，包括《风云直播》、《喜马拉雅》与《熊猫听书》等知名应用，而小米盒子和天猫魔盒上一些正版自带内容则仍可观看。同时广电总局还要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠，否则将取消其播控权。
目前，电视盒子涵盖的合规内容，一部分是牌照方的内容，另一部分是品牌自身购买过版权的资源和合规的第三方应用。在这些第三方应用中，只有《爱奇艺》等少数应用是通过认证的可安装，其余应用需要配合广电总局做纯净认证。业内人士认为，随着国家对于版权问题的愈发重视，电视盒子上的“免费午餐”将会越来越少，其市场竞争力亦会随之减弱。如今，电视盒子厂商尚未盈利，而利润却越来越薄，对于很多只生产硬件的厂商来说，也面临转行的处境。对于电视盒子市场来说，也将进行行业的洗牌。拥有版权资源、牌照资源的大玩家们将继续竞争，没有了第三方应用的支撑，小厂商们则很容易出局。
广电总局越来越严厉的监管力度，让盒子的未来充满了不确定性，没有人知道它到底能不能继续走下去，最终会不会因为智能电视的普及而被淘汰。当然，也有人对盒子的未来持乐观态度。王志国则认为，尽管电视盒子的市场受到挤压，盒子仍旧继续存在，长远来看，版权收费会是一大个趋势。另外，广电总局也在力推自家的TVOS系统，目前尚未大规模铺开，未来会如何发展尚不得而知。