从Surface Laptop到Windows 10 S

SurfaceLaptop的中庸之道

5月2日的发布会上，微软带来了一软一硬两款新品——Windows 10 S和SurfaceLaptop。

Windows负责人Terry Myerson带来了第一个重点：Windows 10 S。Terry Myerson表示，S指的是Streamline（简化），也代表School（学校）。和普通版本Windows 10不同的是，此次发布的Windows 10 S仅能安装Windows应用商店中的应用。而在其他功能上，新系统和普通版Windows 10几无差异。简言之，Windows 10 S其实就是一个轻量级（精简版）的Windows 10 Pro。

为了消除大家对Windows 10 S应用生态的担忧，微软当场承诺，Windows全套办公软件将登陆应用商店。而在随后的发布会中，微软也为Windows 10 S带来了Teams套件和Minecraf教育版等相关软件支持。事实上，Windows 10 S用户后续也可以通过付费的方式，将系统升级为Windows 10 Pro。微软还特意推出了优惠活动，今年年底前，用户可以免费享受这一升级服务。

随后，Surface老大Panos的亮相，则意味着硬件新品的发布。此次微软带来的硬件产品是SurfaceLaptop。和SurfacePro和SurfaceBook系列产品不同，此次发布的SurfaceLaptop的确是名副其实的笔记本电脑。虽然在设计语言上秉承SurfacePro和SurfaceBook的一贯思路，但SurfaceLaptop摒弃了前两者玩的支架、特制转轴、可拆屏幕和Type Cover等花活，而是采用了传统笔记本电脑一样不可分离的“蚌”式设计。

在硬件配置上，SurfaceLaptop搭载了英特尔酷睿i5/i7处理器，4GB/8GB内存，以及SSD和3:2的13.5英寸Pixel Sense触控屏幕。而Pixel Sense屏幕曾出现在SurfaceBook上，这让SurfaceLaptop也能够支持Surface Pen。此外，微软还为其配备了Alcantara背光键盘。这样的配置，已经超过了一众主流超极本的水准。

相对于可拆卸的SurfacePro和SurfaceBook，Surface Laptop对于使用环境要求更低，甚至可以和传统笔记本电脑一样实现膝上使用。同时，这款仅14.5mm厚，2.76磅重的笔记本电脑，官方续航时间可以达到14.5小时。可以说，SurfaceLaptop是一款设计和实用两头抓的中庸产品。

笔记本电脑换机潮临近

来自IDC的跟踪数据显示，今年2月份笔记本电脑品类的全国整体市场销量为153.2万台，相较去年同期增长了25.6%。这表明，在持续低迷多时之后，如今笔记本电脑市场已经开始出先回暖迹象。有观点认为，尽管目前笔记本电脑市场的规模已经基本触顶，但是随着市场需求的变化，新一波的换机潮即将来临，这将有利提升笔记本电脑市场的业绩表现。

IDC的数据同时还显示，2016年全年厚度在20mm以下的轻薄笔记本电脑在全国整体的销售量近580万台，同比2015年增长42.8%。2017年2月，这一品类笔记本电脑仅在京东自营平台上的销量，同比增速更是高达194.8%。可以看出，体积笨重、设计过时的传统笔记本电脑将陆续被消费者淘汰，是这一波换机潮的核心内容。

事实上，一向嗅觉敏锐的手机厂商如小米和华为等，已经跨界推出了讲求设计和工艺的超极本产品。而小米笔记本Air这款产品在开卖后3三个月的时间里就取得了22万台的销量成绩，也从侧面映证了这一市场的潜力。

另一方面，随着智能手机功能的愈发强大，很多人对于电脑的需求更为明确——干活。显然，当电脑重新明确生产力工具的定位，可拆卸分离和特制转轴等花俏功能，与实用性和续航能力比起来，便显得不再那么重要了。

在了解了笔记本电脑的市场大背景之后，我们回过头来当一次事后诸葛，再来看此次微软发布的Surface Laptop，就会发现这货几乎完美契合了市场的最新需求——除了价格。这样一款印着微软商标的笔记本电脑卖多少钱？答案是入门版售价6888元人民币。而在包装这款产品时，微软选择的突破口是教育市场。

教育市场，微软意不在SurfaceLaptop

相较于售价为4999元人民币的小米笔记本Air（13.3英寸），SurfaceLaptop在配置上主要增加了Pixel Sense触控屏幕和Alcantara背光键盘，价格则要贵出近2000元人民币。相较于支持触控功能的华为Matebook（M5处理器版本），SurfaceLaptop则要贵出近千元人民币。此外，SurfaceLaptop也要比主流的联想小新等产品贵出不少。

在发布会中，微软将Surface Laptop定位为“学生本”，目标是教育市场。然而，目前教育市场几乎已是Chromebook的天下，而这些产品最大的卖点便在于廉价。可通过前面的价格对比，我们发现Surface Laptop并不廉价，相反Pixel Sense触控屏幕和Alcantara背光键盘等配置，已经反映出了其高端的定位——这对于普通的学生用户来说，这未免奢侈了一点。6888元人民币的定价并非不良心，只是SurfaceLaptop本就定位高端。微软要抢食的并非Chromebook的市场，而是剑指MacBookAir。

教育市场究竟有多大？依旧是来自IDC的数据显示，Chromebook在美国市场增速喜人，其销量在去年一季度便首次超过了Mac。而在线统计数据门户网站Statista在一份有关笔记本电脑的调研报告中预计，Chromebook在未来几年内的销量可以增长到1700万台。事实上，戴尔、惠普、宏碁和联想等传统PC大厂都纷纷推出了Chromebook产品来抢占市场，甚至就连苹果也通过iPad等产品在教育市场狂刷存在感。

面对这样一个潜力巨大的市场，微软不可能独自吃下，集团作战是微软一贯的策略。定位于高端的Surface Laptop只是微软进军这一市场的排头兵，真正的核心力量则是软件——Windows 10 S。

如果你有留心观看5月2日的发布会，或许会留意到在Terry Myerson介绍Windows 10 S的时候，有一句话一闪而过。Terry Myerson表示，三星、惠普、宏碁、戴尔、东芝、华硕和富士等厂商接下来都将推出搭载Windows 10 S的设备，起价为189美元。原来，和Chromebook干架的这种脏活累活，微软都交给了OEM合作伙伴，自己则通过SurfaceLaptop保持品牌调性，再通过Windows 10 S为小伙伴们提供火力支持。

其实，为了推广Windows 10 S，微软也是颇为大方。比如，前文提到的Minecraft教育版和Office 365都可以免费向Windows 10 S平台提供。而目前使用Windows 10 Pro PC的学校，也可以免费获得Windows 10 S授权。这对于用户和OEM厂商来说，有着不小的吸引力。长远来看，Windows 10 S对于微软的意义还不仅在教育市场。

杀招，Windows 10 S

在Windows 10 S以Windows 10 Cloud之名曝光之日起，好事者便乐于将它与已经作古的WindowsRT进行对比，很多人认为Windows 10 S或将重蹈WindowsRT的覆辙。

如今回头来看，WindowsRT的失败源于“步子迈得太大”，微软想凭借SurfaceRT这样的产品凭空创造一个应用生态。最终，形成了恶性循环——SurfaceRT卖不掉影响了WindowsRT的应用生态建设，WindowsRT的糟糕体验和应用生态又反过来影响SurfaceRT的销售成绩。

Windows 10 S是WindowsRT诈尸还魂吗？目前看来，并不是。

仅从产品上来看，Windows 10 S不是一个独立于Windows 10的产品，它也并非只为触控而生，甚至可以运行X86软件。更何况，今日几经迭代的Windows 10，其体验也并非当年的Windows 8可比。反过来，只能安装Windows应用商店中的应用，也让Windows 10 S获得了性能和安全性方面的优势。微软官方提供的测试数据显示，在同样的硬件环境下，Windows 10 S的启动时间仅15秒，而Windows 10 Pro则需要40秒。

而从配套的硬件产品上来看，SurfaceLaptop是一款完成度远高于SurfaceRT的产品。它是与用户习以为常的普通超极本一样，一上手就可以干活的生产力工具。而后续OEM厂商推出的Windows 10 S设备，也将是这样的产品。这意味着，前文所提到的恶性循环并不会重演。

再从市场策略上来看，微软此番选择以教育这个潜力市场作为突破口。实际上，这是对Windows 10 S的市场进行了一次聚焦，微软开始尝试在一个相对封闭的市场里营造自己的应用生态。

以退为进，微软再造应用生态

尽管成效欠佳，但“移动优先”依旧是微软的重要战略。苹果的iOS和谷歌的Android，已经是移动市场不可逾越的高山。即便是强如微软，也只能是屡战屡败。此次，微软将目光聚焦到教育领域避其锋芒，可以说这种“以退为进”的新打法，是微软在决策上做出的一个重大转变。

虽然微软已经许久都不公布Windows应用商店的应用数量，但根据微软官方博客在去年年底公布无意间提供的数据显示，Windows10应用商店中UWP应用数量已经超过20000款。而我们通过浏览Windows应用商店也发现，如Instagram、淘宝、旺信、QQ、微信、微博和QQ音乐等拥有超高用户基数的产品，都已经有UWP版本可用。而在5月10日召开的Build开发者大会中，微软也表示目前Windows应用商店已经有近1000款从X86软件转换而来的应用。

同时，微软官方也推出了以Minecraft和Office 365、Intune教育版为代表的应用套件，满足教育领域用户的需要。微软甚至还表示，未来Office套件将只会有UWP版本。这表明，目前的Windows 10 S的应用生态，已经能够满足用户的基本需求。至少，相对于Chromebook平台来说，这样的应用生态已经不算太差。

在市场聚焦之后，微软的开发者也可以更有目的性的开发UWP应用。如果Windows 10 S设备能够在教育市场获得足够的话语权，其应用生态也将直接获益，甚至形成一个良性循环。一旦微软能够成为教育市场的重要一极，则又可以借势入侵到更多细分市场。如果一切顺利，微软今天烧下的这口冷灶，最终将如滚雪球般壮大其应用生态。

其实，除了Windows 10 S之外，微软还烧了另一口冷灶——Windows 10 for ARM。一面是限制应用商店之外的软件在Windows 10 S平台上安装，一面宣传Windows 10 forARM支持X86软件，微软的这步棋还真有点意思。

不过，这么做并非没有道理。一方面利用笔记本电脑换机潮来临的契机，通过SurfaceLaptop这样的Windows 10 S设备在教育市场等细分领域攒应用生态。另一方面，则借助移动设备性能暴增的大趋势，登陆到炙手可热的ARM平台用Windows 10可运行X86软件的噱头攒用户规模。

这其实就是微软在Windows 10应用生态上的韬光养晦策略，这个策略能否成功目前还不得而知。不过，在面临苹果、谷歌的竞争时，首先在一些封闭市场中立于不败之地，再图更大的市场，也的确是当下微软的“聪明”选择。