手机品牌代言人

国货品牌领头军

照亮你的美,前置2000万；这一刻，更清晰；前后2000万，拍照更清晰；变焦双摄，拍人更美……当我们我们置身于地铁或公交车站时，会看到地铁驶过的各种广告牌或站立式广告牌，又或者是我们在等电梯的时候，看到的各种视频广告，我们在看电视的时候，瞄到的各种插播广告等等，各大手机厂商脍炙人口的广告标语随着“洗脑”般的投放方式，深深刻入我们的脑海中，但除了这朗朗上口的广告语外，一位又一位养眼靓丽且高频亮相的手机代言人更是跟着这一句句口号一同映入我们的脑海。没错！手机品牌代言人再次回归市场，回归到我们的眼球之中，借助这股跨界的形象与产品的融合式营销，以国货手机为首的诸多品牌正在拉动更多的关注度。

再提代言人

所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的某一款或系列商品进行广告宣传行为，通过知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的，这是最直接的代言人类型，通过代言人自身的知名度增大产品影响力，从而提高单个产品的销量和知名度。而还有一种则是在这个基础上，更上一级的品牌类型的代言人，他们不仅从单个产品上增大影响力，还试图帮助产品本身所属的品牌增加影响力，所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植，同时引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。从这个层面上来看，大家细想一下各家手机厂商所聘请的代言人就能强烈意识到这些企业的目的所在所在，不同的品牌代言人能带来不同领域的影响力，品牌和单品代言类型也适用于不同的市场营销方式。

一张年轻群体牌

在国内众多手机厂商中，OPPO可以说是对代言人最为热捧的一个厂家了。作为对娱乐圈不算特别熟悉的小编同事都知道，OPPO家的代言人经常换来换去，而且目标定位都是年轻一族的小鲜肉群体，即青春偶像类型的代言人为主，整体产品的品牌基调和代言人形象给人就是一款青春、靓眼的好看品牌，之所以前面说OPPO的代言人换来换去，是因为OPPO的手机细分类型很多，像大热的R9系列就邀约多个艺人合作，推出了不同版本的艺人定制版产品，这种方式可以理解成一种全新的代言方式，而且也可以通过这样的诚意产品打动艺人们的粉丝群体。

至于为OPPO代言的这些艺人，基本上均为青春类型的影视明星，作品经常活跃于各大卫视主打的综艺或者电视剧节目，受众为同为年轻的用户群体，与OPPO主打的线下消费目标群体标签吻合。自然而然，这些品牌代言人无论对于品牌自身建设亦或是对于潜在消费用户的推动都有推波助澜的作用。在这个基础上，我们再看其他几家手机厂商的代言人，基本上细细分析都能体会到企业对特定代言人对内及外的影响力的希冀。

代言人如同一阵风

然而，几年前，手机厂商对代言人的热衷程度似乎并不如当下一般，那么热火，但从去年下半年开始，各家厂商都不断聘请新的代言人代言旗下各类明星产品，这又是为何呢？先让我们马后炮的说一句，最直接原因就是对OV两家的营销模式的快速参考及试错。众所周知，OV两家在去年的国内手机销售份额占比总体已超华为、小米之流达到国内第一的位置，一时之间关于OV的线下推广及广告品牌的营销手短一时成为国内厂商的分析对象。也就在一夜之间，华为、小米、金立等国内厂商也纷纷签下众多新的品牌代言人负责旗下的新产品代言。

除了这个因素外，还有其他的缘由嘛？我们再从市场的角度分析，与前几年早已不同，智能手机的普及度大大提升，这也意味着智能手机从最开始的少量消费者关注产品逐渐成为一个大众消费必须品，在这个基础上，相对以往单纯通过手机配置性能、技术参数作为当时消费者的购买吸引点外，现阶段大众消费品市场，可能大部分消费者更在的是品牌信赖度、忠实度等消费品市场正常关注的点。因此，在这种情况下，手机厂商在市场变化、消费者受众变化的情况下，自然而然对应的营销方式也需要做出改变，仅靠技术亮点早已不够满足消费者的需要，产品的品牌、产品的价值观、产品的包装这些内在的提升可能更是当下大众消费者希望看到的。

同时，再从另外一个角度我们再来分析下去，手机产品到了现有阶段，同质化极为严重，当产品的各项性能、指标与其他竞品难有较大差异的情况下，部分厂商追求的是通过性价比去拉开差异性，一部分厂商是钻研某个技术点作为产品拉开差异化，而也有厂商通过打造产品品牌形象，拉开产品差异性。前两者需要厂家自身具有一定的实力，技术的积累，后者需要厂家的市场敏锐度。在如今产品快速迭代的手机市场中，前两者需要时间的沉淀唯有后者可以快速模仿，也因此一时之间众多代言人也纷纷而起。

还有一方面，就是消费时代的变化，和以往青春偶像不同，如今的粉丝经济非常流行，可以说选择代言人背后所表现的粉丝经济能力都是不一样的，从OV家选择的新一代青春偶像作为代言人，一方面可以是起到品牌宣传目的，另外这批偶像背后强大的粉丝消费力也是支撑起产品发展的一个重要因素，对于产品和品牌的支持力也是强有力的后盾。

结语

纵观整个手机市场，一股代言人之风又一次重回大家的视野，无论是最近当红的达康书记代言金立，侯亮平代言华为，段子手薛之谦代言金立，亦或是大走二次元的初音与小米的跨界合作等等，营销手法在一次次轮回中推陈出新融会贯通。