今日头条也要做社交

在悟空问答因为挖来知乎300大V而被业界广泛关注的同时，今日头条还在低调落实另外一件事——邀请用户同步通讯录，寻找更多好友。这一路径显示，今日头条似乎在朝着社交产品的路径演进，而通讯录的导入和今日头条此前的经营，或将使其有机会成为一个“半熟人”的社交产品。

通讯录+微头条

众所周知的一点是，通讯录对于大众而言依旧是基础设施的存在，其扮演着重要角色，在某种程度上代表了我们最为看重的关系存在。基本可以说：与你最亲的人或许没有在你的《微信》好友中，但是与你最亲的人，你一定会存储一个电话号码。

而从这个层面来说，谁拥有了我们的通讯录，其实也可以说是拥有了我们最为亲密的关系链条，而在熟人的关系链条下，也足以让我们为之停留。遥想当年，微信能够在私人社交中开启跨越式的发展，似乎也与通讯录的绑定有着莫大关系。

而在此之外，当下今日头条也具备了开启半熟人社交模式的两大基础。

其一是今日头条在当下拥有了颇为庞大的用户基础和用户粘度。当下，兴趣阅读产品依旧是今日头条最大的标签，其以聚合各色内容，吸引用户使用、停留。而从当前市场数据来看，今日头条已经具备了相当大的用户基础。

据今日头条此前公布的数据显示：至2017年6月，今日头条月度用户规模达到了1.78亿，日活用户规模7701万，月度用户使用总时长位列QuestMobile检测的所有应用第五名，仅次于微信、QQ和腾讯视频与爱奇艺。

其二则是今日头条在开放式社交产品中已有尝试。在《今日头条》APP的栏目中，除开首页的兴趣和西瓜视频两大窗口之外，还有一个微头条的存在，在微头条中，用户可以自由发布内容，也可以对用户进行关注互动、诸如对关注者所发布的内容进行点赞、评论与转发，其形态其实与微博十分相似。

而凭借上述的用户基础，当下的微头条其实已经吸引了众多领域的诸多明星大V、产品的官方号入驻。诸如在我们关注的科技互联网领域，小米的雷军、林斌，华为的余承东、赵明，魅族的李楠等均在其列。而且在更新上也表现活跃，今日头条微头条成为了他们的又一影响力营销阵地。

今日头条的边界在哪儿？

今日头条低调前行的这一步，从路径上来看，我们可以将其视为它已不在满足只做一款兴趣阅读产品，它还有更大的想法。从其举措来看，它是在朝着社交产品到微博的路径发展。但问题是今日头条真想成为另外一个微博吗？若从今日头条的全局来看，其实今日头条并不想成为另一个微博，原因也有两点。

其一，今日头条和微博二者在变现方式上有着趋同性，可以说在本质上二者做的都是信息分发的生意，主要依靠的是信息流广告创造营收。变为另一个微博，其实坦率来讲，对于营收可能并无多大的增进作用。

而更重要的的一点原因是通讯录和微头条的结合，只是今日头条当下产品矩阵的一部分。其实在微头条之外，今日头条的产品矩阵中还有：悟空问答、火山小视频、抖音和西瓜视频等多样化的产品。这些基本都是今日头条内在培育出来的产品，而若是按照微头条的存在是其想成为社交产品的逻辑去推演的话，那么其发布的每一个产品，我们也可以推演其想成为当下的任何一个产品。比如悟空问答的存在，可以视为今日头条想成为问答社区。火山小视频、西瓜视频的存在，又可以将其视为想成为秒拍、快手这类短视频和直播平台。

在此现实下，通过通讯录的导入和微头条的存在，来推演出今日头条想朝着社交产品的方向演进，就出现推演的不合理。若是以此推论，今日头条想要成为的产品，那就太多太多了，似乎是已没有了边界。

今日头条究竟想要成为啥？

其实在业内，有很多互联网公司和今日头条一样，不甘于一个领域的发展，选择四处出击，比如美团点评。美团点评虽然在外界看来事处处对标而没有了边界，但美团点评对于自己的边界有着自己的定义：美团点评是用商业流转中的一个环节来作为自己的内核——这个内核从商业上看，是交易；从客户看，是服务。

那么今日头条的四处出击，其内核又是啥？个人认为其内核在于为产品打造更强的用户粘性，抢占更多的用户时间。为了让用户能够为之停留，今日头条的四处出击，实际上开启的是一场争夺用户时间的竞争。而其背后的核心在于：今日头条的收入主要是广告，而用户媒体时长决定了的其广告收入。

但众所周知的是，互联网开始进入下半场，人口红利几近结束，那么必然的是，当下产品用户增速的天花板将会在某一日出现，流量的获取越来越难，彼时时间将是终极的战场。

对于互联网而言，要争夺的就是用户在更多的时间内使用自己的产品，任务是创造时间的停留。而从这个层面来看，今日头条的四处出击，种种激励措施，其实都是在试图增强内容体系以此来换取用户在其产品矩阵内的更长停留。毕竟种类多数量越全，越容易留住用户。