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95亿美元,阿里巴巴巨资收购饿了么为了甚?

文/ 蚂蚁

如果要说2018年第一季度互联网市场最受关注的投资,那么非阿里巴巴(以下简称“阿里”)以95亿美元巨资收购饿了么莫属。作为本来就是饿了么最大股东的阿里,为何还要花重金收购?这不得不令人遐想一番……

 

阿里欲收购饿了么,外卖江湖再起风云

前不久,国内多家媒体纷纷报道阿里将以95亿美元的价格收购饿了么全部股份,收购大约在三个月时间内完成。

 

收购消息一经曝出,业内对此议论纷纷。不过相较于各位看客的看热闹不嫌事大的心态,阿里和饿了么表现得很是平静。对于收购一事,饿了么的CEO张旭豪在接受媒体采访时,回避了关于被阿里收购传闻,声称饿了么更注重业务的发展,企业股权的分配占比并不重要。而这一收购案件的另一主角,阿里也并没有加以评论(截至发稿前)。

 

不过,根据“互联网的常规套路”来看,张旭豪在媒体采访中回避了收购传闻,那么阿里收购饿了么一事,算是八九不离十了。

 

实际上,阿里巴巴全资收购饿了么,乃意料之中的事。在这之前,阿里与饿了么之间早就开始“眉来眼去”——20164月,阿里领投,饿了么获得了12.5亿美元的融资。20174月,阿里与蚂蚁金服联手对饿了么增资4亿美元,至此阿里对饿了么的持股达到32.94%,取代饿了么团队成为其最大股东。

 

只是令人感到困惑的地方在于,既然已是饿了么的最大股东,阿里为何还要执意于全资收购呢?

 

95亿美元,只为狙击美团?

当饿了么收购百度外卖之后,外卖市场便形成了饿了么与美团二分天下的局势。然而美团这边背后不仅站着腾讯,而且近几年美团也屡次站在阿里的对立面,与阿里形成了直接竞争的关系。而2018年伊始,美团就在多方布局,涉足出行市场,野心可见一斑。那么这是否意味着,阿里收购饿了么就是为了狙击美团呢?

 

一定程度上来看,阿里或许有此想法。在今年年初,阿里在饿了么平台的基础上推出了淘宝外卖,显然阿里对于外卖市场的有所图谋,而作为对手,狙击美团就显得很必要了。不过话又说回来,此前阿里已在饿了么占股三分之一,是最大股东,也拥有最高话语权,如果只是要狙击美团的话,那么何须收购呢?所以在此之外,阿里还有另外的目的。

 

新零售或许才是最终目的

如果要探寻阿里收购饿了么的真正目的,不妨来看看近一年被互联网巨头多次提及的关键词——新零售。

 

对于新零售,各大巨头自2017年以来,可谓动作频频。过去的几个月,腾讯先后斥资上百亿元人民币,与永辉、万达、海澜之家、步步高和家乐福等结成了“新零售盟军”。而阿里方面,也早已出击线下,完成对银泰、苏宁、联华、三江、新华都和高鑫零售的入股,构建起阿里新零售联盟,与腾讯博弈。与此同时,京东、百度和贝贝等企业也开始陆续入场。

 

随着入局者的增多,新零售场景的争抢也进一步加剧,诸如商业门店和超市等场景已差不多被“瓜分殆尽”。那么开发新场景就迫在眉睫了,而饿了么就是一个不错的选择。虽说它只是一个平台,并没有线下门店,但是饿了么却与其平台上的泛餐饮类实体有密切关系。如果能收购饿了么,那么阿里相当于就拥有了大量的线下餐饮类实体门店资源,这有利于阿里新零售版图的进一步扩充。

 

另一方面,可以预见的是,2018年新零售物流将全面加速。而要在城市里做到即时配送,通过传统的四通一达的物流服务商先不说能否做到,单是配送成本就高得吓人。在这样一种情况下,外卖平台上的骑手成为了最佳选择,结合智能配送技术和阿里的菜鸟物流,阿里的新零售就可以派送你家附近的门店的各种商品。届时,阿里的新零售也算是真正的落地了。

 

最后,收购饿了么,和阿里本身的业务也密切相关。比如,饿了么能与阿里力推的盒马鲜生能很好的结合。一方面,饿了么可以为盒马鲜生带来巨大的流量入口,另一方面,上文提到的饿了么的配送能力也能够帮助盒马鲜生作进一步拓展,覆盖更广的配送范围。

 

这样看来,阿里愿意花95亿美元的巨资去收购饿了么,也就顺理成章了。

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