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《计算机应用文摘》

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文/ 方欣 图/ Scc

当当网为何一步一步走向“卖身”之路

近日,海航集团旗下上市公司天海投资发布公告,称将标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司(以下简称“当当网”)的相关股权进行重组。这意味着若交易成功,当当网所有资产都将正式易主。

 

曾几何时,作为电商界巨头之一的当当网满怀激情,在图书电商市场获得不菲收益之后,开始着手布局其他项目,成为电商界中数一数二的“巨头”。而今却沦落到要“卖身”的境地,是什么导致当年的电商巨头变得如此落魄?

 

首先,当当网的成功与它看清图书电商市场局势有着莫大关系。在网上书店还没有发展起来时,当当网已经看清图书电商所具有的市场规模,成功对图书电商市场进行布局,并搭建了当时中国最大的自营图书电商平台。

 

通过网上书店业务取得一定成就后,当当网开始加大对其他业务的布局,在单一型网上书店中逐渐加入各类百货,由垂直性电商逐渐向综合性电商平台转变。

 

从表面上看,之前的战略布局确实能给当当网带来大量用户和利润。但往深处看会发现,当当网只重视中短期所带来的利益,没有在电商市场发生改变时及时做出调整策略。而当当网这种“小富即安”状态便是导致企业逐渐落后于电商市场发展并逐渐衰退的直接因素。

 

一来,以图书打开电商市场之后,当当网并不是就此坐守一城,上市之后还推出家电和3C等其他业务。但在初期由于布局不当,给自身带来了上亿元人民币的亏损。亏损之后,当当网不愿在这些业务上继续耗下去,这直接导致了当当网在发展上仍旧局限在图书电商领域难以向其他领域扩张。

 

二来,随着图书电商市场逐渐明朗化,市场上出现许多竞争企业。在当当网之后,陆续出现互动出版网和99读书人等自营图书电商。除了这些垂直性图书电商不断增多之外,像是阿里巴巴与京东等大型综合性电商也相继开通网上书店业务。当图书电商领域的竞争变得日益激烈时,当当网却越来越乏力了。

 

再者,随着智能手机与电子书阅读器的普及,移动阅读市场规模逐渐扩大。而在亚马逊和掌阅科技等公司紧锣密鼓的对移动阅读市场布局时,当当网却因没有及时跟进,一念之差错失进入市场的良机。

 

而今,当当网的发展似乎已经陷进沼泽,这次“卖身”或许是他不得不为之的选择了。

 

 

新世相的营销之争,莫让"知识经济"只剩下“经济”

“原价199元的营销课程1元起售,推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,每多一万人购买课程涨价5元。”3月19日,“新世相营销课”的销售链接在“朋友圈”热传。根据新世相公布的课程收益榜单,有网友已赚取上万元人民币的返利。然而,此事一经媒体曝光,立即引来热议。争论的一个焦点就在于:新世相的营销活动是否属于传销行为?按照活动规则来看,“新世相营销课”活动确实与公众印象中传销“以后来者的钱成为前者的收益”的模式确有相似之处。不过,与一般传销行为不同的是,新世相所推销的并非实体商品,而是更加抽象的“知识”,这也让该活动的性质平添了几分复杂性和迷惑性。此前,新世相曾先后发起过地铁“丢书大作战”“4小时后逃离北上广”等活动。看似文艺的策划背后是营销和炒作,新世相也因此得到了资本的青睐。不过,从本质上来说,包括此次的营销课在内,新世相举办这些活动并非是为了传播知识,其目的只有一个:利益。

 

改变产品调性,《抖音》的未来是福是祸?

近日,《抖音》确定了“记录美好生活”的新口号。那么,《抖音》计划以“记录美好生活”展开下一段旅程的打算,真的能顺利进行吗?首先,抛弃“潮”与“酷”的标签,贴近生活化的《抖音》会遇到的就是老用户的留存问题:当一个APP不再“酷”了,那些追赶潮流的年轻人有极大可能会弃用。当然,也许《抖音》可以通过不断扶持本身就“潮”和“酷”的头部红人,让他们来守住这一部分属性。或者,《抖音》通过算法,让不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容,从而留住喜欢追赶潮流的年轻用户。不过这两种方法也都还存在一些问题。首先是红人的入驻,尽管《抖音》对红人有资源倾斜和扶持,但现在红人会因为《抖音》的倾斜而走进来,未来也可能为其他平台的扶持而离开。其次,即使《抖音》的算法能支撑不同喜好人群的定制内容,但小众世界终究会被大众入侵,算法会为大众群体推荐潮流短视频,那么大众涌入小众世界、打乱小众环境的可能性就永远存在。所以说,改变了调性的抖音,还有很艰难的路要走。

 

淘宝推出“特价版淘宝”,正式反击拼多多?

“消费升级”的口号在电子商务领域喊了好几年,但如今却变成了“消费降级”。而在“消费降级”的主战场里,阿里巴巴已经大步入场了。阿里巴巴旗下的淘宝平台于近日在各大应用商店上线了一款名为“特价版淘宝”的APP,据官方介绍,《特价版淘宝》走的是“低价、性价比”路线,借助淘宝本身的平台优势,提供“小件低价”的商品购买服务。如今,在淘宝的几大“分身”中,天猫一直在帮淘宝完成“消费升级”,手淘也在朝着“打造社区化、内容化和社交化”的方向前进。亲情版淘宝帮助笼络中老年消费群,也许同时还伴着提高“父母有网购需求”的年轻人用户黏性的目的......。但拼多多的崛起打破了淘宝在电商领域的“低价”护城河,可以说“特价版淘宝”正是淘宝采取的一种反击措施。

 

手机厂商联手推出“快应用”,对抗“小程序”有无胜算?

3月20日,华为、小米、中兴和联想等手机厂商,共同举办了“快应用”标准启动发布会。“快应用”是手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户不必下载安装,即点即用,能够享受到原生应用的性能体验。从用户体验来看,“快应用”和“小程序”相差无几,并且“快应用”基于手机系统层面,运行速度更快,同时手机厂商们也给“快应用”提供了更多的入口资源。但在数量上,据微信开放平台公布的最新数据显示,已上线的“小程序”数量超过58万个,而“快应用”方面公布的数量是预计在一年内上线超过5000个,二者在体量上天差地别。最重要的是,“小程序”背靠《微信》庞大的社交渠道是“快应用”无法比拟的。没有社交驱动,“快应用”如何普及是个很大的问题。

 

被赌博疑云笼罩,直播平台的竞猜活动该走向何方?

押注游戏结果的“竞猜”已经成为了直播平台的一个热点玩法。当前,包括斗鱼直播、虎牙直播和熊猫直播等平台上也都有类似的竞猜功能板块。在各大直播平台内,由游戏主播发起竞猜活动,从一场游戏是否能获胜,到能消灭对方玩家多少,种类繁多。虽然直播平台的竞猜功能对于用户的参与度,活跃度和主播的人气会有所提升,但此番做法还是引起了争议。首先,因为竞猜相关的内容都是与主播的主观操作有很大关系,因此主播是可以控制竞猜的结果的。除了人为操纵空间大外,直播平台的竞猜功能也可能触犯了法律条例,因为竞猜功能多少都具有赌博与开设赌场的嫌疑。换言之,直播平台的竞猜功能应该公开透明,不应在政策法规边缘徘徊。

 

从人工智能变成“人工智障”,聊天机器人怎么“凉”了?

在推出两年半之后,运用了人工智能技术的Facebook虚拟聊天助理M已经彻底停止运营。聊天机器人的发展,道阻且长。或许,我们可能都希望能生活在这样的世界里:和机器人有着最自然的对话,它将一切任务都执行得完美无瑕。但不幸的是,我们暂时还没办法享受到那个理想的生活状态,聊天机器人依然存在着众多问题。最大的问题来自于聊天机器人很难对复杂语言进行识别,除了地方方言外,每个人也会有自己的表达方式,例如心照不宣的“暗语”,或者某些特定的“梗”,这对聊天机器人的系统提出了更高的要求。此外,如何保证用户的隐私安全,这也是聊天机器人行业于发展中需要被认真思考的问题。显然这些都不是聊天机器人自己的任务,而是整个行业的工作。

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