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《计算机应用文摘》

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文/ 韩刚 图/ SVVV

网络直播行业整体降温,映客直播上市突围之路道阻且长

 

3月26日晚间,映客直播正式向中国香港证券交易所递交了招股书。根据招股书显示,与

2016年相比,映客直播2017年的营收、用户月活跃数量和付费用户数量均出现下滑。有业界人士认为,目前斗鱼直播和虎牙直播等同行都在争夺网络直播第一股,映客直播也在奋力一搏。不过,昔日的霸主映客直播显然已经有些力不从心。

 

事实上,随着整个网络直播行业的整体降温,依靠网络直播业务起家的映客直播也尝试过多推出元化业务。在今年火爆的直播答题大战中,映客直播独立上线了《芝士超人》APP,不论是商业化速度还是场次、奖金都准备得十分充足。但是,因为监管不力、审核不严等问题,让迅速升温的直播答题活动急速降温甚至跌至冰点,《芝士超人》也未能幸免——用户数量急剧下降。

 

除直播答题之外,映客直播还对娱乐内容进行了细化,映客直播筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动,通过“直播+综艺+线下盛典”,孵化平台上的优质主播,并在娱乐直播的基础上开设了游戏、校园和户外等频道,并开始涉足小视频业务,在《映客直播》首页推荐位置首位设有小视频入口。

 

无论是直播答题,还是筹办线下盛典等活动,均可看出映客直播正面临着“恶劣”市场环境——即市场竞争愈发白热化,包括斗鱼直播和虎牙直播在内的其他直播平台迅速发展并分食市场。

 

直播行业激烈的竞争状态众所周知,作为曾经的直播霸主,映客直播也曾超越众多平台位居行业首位。但近年来,为了争夺更大的市场份额,其他直播平台也持续加强布局,并实现迅速发展,无疑给映客直播带来了巨大压力,映客直播不得不在直播业务之外,另寻出路。

 

在业内人士看来,映客直播若能实现在中国香港上市,则能够在资金和资源上实现强化。但现阶段正筹备登陆资本市场的直播平台也并非映客直播一家。3月6日,欢聚时代在2017年财报中透露,虎牙直播已向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件,而在此之前,斗鱼直播也正式回应自己的IPO计划,并表示“正在筹备中”。

 

当然了,即使上市成功,也只是映客直播获得各类资源的一个渠道。映客直播若想要继续发展,还需看后续如何在资源整合、业务创新和变现模式等方面加码布局。

 

《旅行青蛙》正式进入国内,过气的“蛙儿子”会是阿里游戏的解药吗?

近日,阿里游戏在其官博宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。这款来自日本的“佛系”养成类游戏,在今年年初曾红极一时,在社交媒体上的讨论热度非常高,甚至一度霸占App Store免费榜榜首,这对于一款没有内置中文的游戏来说,是一个不可思议的成绩。然而,过于单一的玩法注定它的生命周期不会长久,在各种新游的冲击下,受尽万千宠爱的“蛙儿子”也过气了。无论是关注度(百度指数),还是实际下载量(App Store下载排名),如今的《旅行青蛙》距离巅峰期都相去甚远。事实上,在三月初,就曾有消息称腾讯游戏高层已与《旅行青蛙》开发团队接洽,很有可能将成为《旅行青蛙》的代理商,不仅如此,腾讯游戏还有意要收购HIT-Point公司。不过,最后还是阿里游戏游戏拿下了代理权,其决心可见一斑。当然了,与“人形自走印钞机”腾讯游戏比起来,阿里游戏依然像个襁褓中的婴儿,一款过气游戏能给其带来多大的声量还是个未知数。

 

推出廉价版iPad,苹果打的什么算盘?

3月27日的苹果春季发布会上,苹果谈到了很多40年来自己在推动教育变革方面的深厚积累,并因此而针对教育领域推出了全新的硬件和软件产品。其中最受关注的莫过于新9.7英寸iPad,除了一些新功能外,其面向教育机构提供了仅为2388元人民币的起售价颇为诱人。但问题是,推出这款廉价版的iPad,苹果的目的真的仅是为了赢得教育市场吗?根据相关数据显示,每年在教育市场的支出规模大约只有180亿美元,看起来这个规模是足够庞大了,但这还不足以让当前帝国级别规模的苹果沉迷于此。苹果到底图什么呢?众所周知,学生时期对一个人的未来价值观有相当大的影响。也许苹果正是抓住了这一点,愿意以更便宜的iPad作为切入口,推动苹果式的教育改革,深入到庞大的教育市场中。因为一旦学生们习惯了iPad,当他们长大之后自然也更愿意倾向于苹果的生态体系,包括花钱购买苹果的产品和服务,最终成为长期忠实的苹果客户。

 

高德地图上线顺风车业务,意欲何为?

就在美团打车与滴滴出行展开了激烈博弈之时,又一个玩家悄悄进入网约车市场。近日,有媒体报道称,阿里巴巴旗下的高德地图宣布推出顺风车业务,并率先在成都、武汉两地上线。与滴滴顺风车业务不同的是,高德地图的顺风车业务,并不以盈利为目的,不会抽取用户佣金,甚至目前还为用户补贴短信通知、保险等服务费。也就是说,高德地图顺风车的乘客花了多少钱,车主就能拿到多少钱。尽管高德地图官方称不会与滴滴出行竞争,但不抽成、不盈利的做法,已经击中了滴滴顺风车业务的软肋。毋庸置疑,高德地图推出顺风车业务对滴滴出行的打击非常大。另外,高德地图顺风车业务使用《支付宝》进行交易,这也可以为支付宝沉淀更多的优质客户。这种情况下,阿里巴巴利用高德地图这个平台,推出顺风车业务,强化支付宝支付的优势,既打压了滴滴出行,又制衡了微信支付,可谓一石二鸟,这才是高德地图推顺风车业务的根本目的。

 

自制化妆品、山寨奢侈品泛滥成灾,短视频平台成假货橱窗

据报道,抖音、快手等短视频平台成了“假货橱窗”。一些视频制作者公然展示“自制”口红、粉底的过程,然后贴上名牌商标,通过留下微信号,转账发货,形成一条黑色产业链。除了自制“名牌”化妆品,在抖音、快手等平台,搜索“奢侈”“名表”等关键词,还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。原本定位于记录美好生活、记录世界的“南抖音、北快手”,成为了继“微商”之后的另一个线上买卖通道,如果假冒化妆品、山寨奢侈品充斥其中,无疑会成为影响市场经营秩序的一大隐患。对此,除了相关部门要高度重视外,广大网民也应积极行动起来。唯有人人出力抵制制假、售假、买假行为,才能构建起安全的网络空间和健康的消费环境。

 

爆款低价之后,拼多多如何自我证明?

拼多多的崛起路径已经不是秘密,借助渠道下沉和拼团玩法,成功抓住微信生态里低成本的社交流量。但“便宜没好货”同时成了它难以甩掉的标签。为了扭转这个局面,不止步于一个流量神话,拼多多希望展示一些优秀的商家样本,以说明它们是如何压低成本、打造爆款、并保证品质的,拼多多把这样的商家样本称为“拼品牌”。依赖消化低价尾货、库存和赠品崛起的拼多多正在加速迈入新阶段。但和淘宝一样,平台模式对于商家和产品品质的管控从始至终都是巨大的风险和考验。不同的是,早期的网购者们给予淘宝的容忍度足够多,也给了官方治理平台的时间窗口。但对于拼多多来说,要依靠“拼品牌”摆脱质量差的“控诉”,时间恐怕没那么多了。

 

上市首日股价大跌,爱奇艺到底怎么了?

近日,爱奇艺在纳斯达克正式上市。然而,在上市首日,爱奇艺收盘价仅为15.55美元,较18美元的发行价下跌13.61%。盘中,爱奇艺一度下探至15.44美元,跌幅达14.22%。这其中,资本市场的担忧在于,爱奇艺近三年来付费会员的ARPU值分别为人民币93.18元、124.57元和128.66元——其后两年ARPU值几乎没有发生增长。但反过来,这也意味着,深入挖掘用户的付费习惯进一步提升ARPU值,将是爱奇艺下一个重要增长点。无论如何,作为一家成功到达纳斯达克完成“成人礼”的企业,爱奇艺已经取得了阶段性成功。当视频市场进入寡头时代,行业格局已发生巨变,作为后来者的爱奇艺,如愿以偿的在市场和在资本中均占据重要的一席之地——爱奇艺值得被庆贺。只不过,面对如今实力强劲的对手腾讯视频和优酷视频,留给爱奇艺的余裕并不会太多。

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