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针锋相对,暴风和小米打响AI电视价格战?

文/ 丁念阳 图/ Sccc

近日,深圳暴风统帅科技有限公司(以下简称“暴风”)召开了“玫瑰风暴2王者归来”暴风AI电视媒体沟通会上。会上,暴风发布了暴风AI电视4并直接点名了竞品小米电视4A——并宣称,“暴风AI电视4在画质、音质和配置等各项指标上均能完胜小米电视4A”。

 

剑指小米,暴风TV接连出招

2017年,由于液晶面板价格大幅上涨,电视行业交出了最近十年里最差的一份第三季度业绩报告。与此同时,乐视风波也让互联网电视的发展模式备受质疑,众多互联网电视品牌都从喧嚣中沉寂了下来。直到2018年,面板价格开始小幅下降,互联网电视行业才一扫萎靡之态,重新活跃起来,其中动作最频繁的就是暴风。

 

4月2日,自诩“王者归来”的暴风发布了售价999元人民币的暴风AI电视4(40英寸),开始对标小米。从价格上来说,暴风AI电视4(40英寸)与小米电视4A(32英寸)完全相同;从性能上来说,暴风AI电视4不仅尺寸更大,在清晰度、音响功率和内存等指标上也相差无几;从发布时间上来说,4月2日正好是“米粉节”的前一天,暴风的挑衅意味非常明显。事实上,暴风高层在发布会上毫不掩饰挑战小米的企图,暴风TV首席执行官刘耀平更是直言称:“未来的互联网电视就是暴风和小米的竞争,其他品牌机会不多了。”

 

在刘耀平看来,互联网电视行业已经进入了第三个发展阶段,在乐视折戟、其他品牌用户基数不够的情况下,真正具备竞争力的品牌只剩下小米和暴风。为了超越小米,暴风采取的核心策略是争夺价格段。而具体的方法,就是“真正打造两千元旗舰和千元旗舰”。因此,暴风在推出暴风AI电视4(40英寸)之前,就已经在3月下旬推出了售价1999元人民币的暴风AI电视7C(50英寸)。

 

基于这种思路,再接再厉的暴风又在4月11日举行了一场名为“再见吧,遥控器!”的发布会,推出了拥有55英寸和65英寸两个版本的暴风AI电视7,暴风将其定义为“全球第一台干掉电视遥控器的人工智能电视”。两个版本的价格分别为2999元人民币和3999元人民币,再次体现出“极致性价比”和死磕小米的决心。业内人士认为,这场发布会就像是4月2日发布会的延续,不同之处在于,前一场发布会说的是价格,而后一场发布会说的是产品。

 

面对不断“砸场子”的暴风,小米当然不会坐以待毙,其回击的方法很简单——小米电视4A(32英寸)降价至899元人民币。就在广大吃瓜群众纷纷坐等“价格战”开打时,矢志争夺价格段的暴风却出人意料地没有选择跟进。仅仅几天时间,暴风AI电视4(40英寸)在京东上就已经改为“预约”状态,且需求限时限量抢购。

 

发布会上的豪言壮语犹在耳侧,暴风就迅速认怂,不禁让人大跌眼镜。有消费者吐槽,“才卖4000台就涨价了,这是玩不起了吗?”也有消费者认为,暴风不过是在蹭小米电视的热度,999元人民币的40英寸电视纯粹是一场自我炒作。

 

后继乏力,暴风押宝AI电视

暴风认怂或许是多种因素共同作用的结果,但最根本的原因只有一个,那就是拳头没有小米硬。根据暴风公布的数据我们得知,暴风电视于2017年第一季度的销量为23.5万台,同比增长3.44倍。但是这一销量数据,比起2017年年初时暴风规划的全年200万台的销量来看,完成得并不尽如人意。

 

此外,姑且不论暴风集团这份报告的真实性,即便数据全部属实,也与小米电视相差甚远。在2017年前三季度国内电视销量规模同比下降9.2%的大环境下,小米电视奇迹般地取得了销量同比增长99%的成绩,其中小米电视4A(32英寸)还成为了销量突破100万台的明星产品。从2017年7月10日正式量产,到2018年3月9日100万台正式下线,小米电视4A(32英寸)仅仅用了8个月时间。要知道,国内电视市场许多外资品牌的全年销量也不过如此。

 

 

得益于电视和手机等硬件产品的逆袭,2017年小米公司的营收业绩达到了150亿美元,净利润至少10亿美元。业内人士认为,2018年、2019年小米公司的利润还将大幅增加。另一方面,小米公司已经递交了上市申请,最快于2018年6月底至7月初挂牌。有媒体报道称,小米希望IPO估值达到900~1100亿美元。

 

毫无疑问,如果暴风要跟小米打价格战,几乎毫无优势可言。在传统业务低迷、增长困难的情况下,贸然挑起价格战只会给暴风自己带来巨大的资金压力。即便暴风孤注一掷,利用价格战暂时抢占市场,也无法保障盈利。更重要的是,如今“All in TV”的暴风已经承担不起失败的后果。

 

2017年,暴风的战略由DT转变为AI,核心业务聚焦围绕“AI+两块屏”,即TV和VR。虽然2016年暴风的股价凭借暴风魔镜一度飙升,但随着VR行业软硬件逐渐成熟,暴风的低端VR眼镜盒子已经没有了提升股价的作用,而暴风寄予厚望的VR一体机也销量惨淡。因此,暴风集团的战略从名义上的“AI+两块屏”变成了事实上的“All in TV”。准确地说,是“All in AI TV”。

 

顾名思义,AI电视最重要的就是AI能力。目前,暴风的AI电视采用了科大讯飞的语音识别,并加入了自主研发的一些自然语言处理技术。而在信息流方面,暴风则向今日头条取经,在暴风AI电视4上采用算法推荐,区别于小米电视的人工编辑信息流。

 

在线上流量越来越贵的互联网下半场,小米开起了“米家”实体店,改变了以往一直依靠线上销售的策略。为此,暴风也针锋相对地接手了6000多家乐视线下体验店,以便为即将到来的AI电视大战打好基础。

 

群雄逐鹿,各路豪强纷纷登场

众所周知,以往的暴风一直将乐视当作模仿和竞争对象,如今乐视风雨飘摇,即便电视业务尚未完全废弃,也已经没有资金来支持高昂的硬件亏损和内容版权费用。既然乐视无法保住互联网电视头把交椅,曾经只敢与小米争夺第二把交椅的暴风,自然想要趁机出头。然而,刘耀平的想法恐怕过于简单了点。

 

在刘耀平看来,整合硬件、软件和服务是互联网电视成功的关键,而传统电视品牌很难做好互联网软件、云端计算能力。因此,在电视进入AI时代后,主要力量将是互联网品牌。所以,在AI电视的竞争上,刘耀平没有将传统电视厂商放在眼里,而是将还没有开始做AI电视的小米当作竞争对手。他认为,小米一定会花大力气做AI电视。而暴风只要提前布局,就有可能击败小米,在AI电视大战中最终胜出。为此,刘耀平甚至给自己定下了一个小目标——在2018年第四季度的某一个月超过小米的销量,或者一年当中在某个价格段超越小米。

 

也许刘耀平的想法和做法都没有错,但他还是低估了AI电视大战的激烈程度。目前,传统电视厂商和BAT都已经加入战场,呈现出群雄逐鹿的形势。尽管刘耀平不看好传统电视厂商,但他却无法忽视BAT的巨大能量。

 

早在2013年,阿里巴巴就与海尔集团达成了战略合作协议,2014年双方合作打造了第一代海尔阿里电视,之后又陆续推出了换代产品;2018年3月中旬,百度与创维达成战略合作,百度10.1亿元战略投资创维旗下互联网电视运营品牌酷开,双方将合作开发双引擎超级AI电视;2018年3月底,腾讯与乐视网子公司新乐视智家(即乐视电视运营主体)开展客厅内容合作。此外,腾讯还为长虹智能电视输出叮当AI助手解决方案。

 

BAT这样的互联网巨头入局,势必会让互联网电视的竞争升级。据相关报告指出,AI电视市场份额同比增幅达80%,未来搭载AI技术或将成为彩电标配。然而,现阶段AI电视并没有明确的定义,各大品牌都是自说自话。虽然众多品牌都将AI电视看作未来竞争的核心,但仍然没有出现真正实用的AI电视,已有的产品同质化严重,还有些所谓的AI电视甚至只是个标签或噱头。如此看来,AI电视离真正形成气候还有一段路要走。

 

结语:

目前来看,暴风与小米之间的价格战更像是一场寻求关注度的闹剧。虽然暴风推出的AI电视豪言“干掉遥控器”,但其实AI电视在产品定义、价格定位等方面都远未成熟,许多电视厂商只是将AI功能作为营销噱头。未来的AI电视大战,比拼的将是电视厂商的综合实力,战斗将在品牌力、产品力、供应链和服务创新能力等方面全面打响。

 

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