再起变数，短视频将步向何方？

2018年的短视频市场，一边是政策严管下《快手》和《抖音短视频》的整改，另一边是腾讯复活《微视》，梨视频和二更等平台获得巨额融资。在这样一种略显“混乱”的市场格局下，短视频行业又将走向何方呢？

跌宕起伏，热闹非凡的短视频市场

随着移动互联网的不断深入，短视频行业在不知不觉中成为热点。在整个行业的发展过程中，不断涌现出许多有竞争力的“玩家”，而野蛮生长的短视频行业也产生了许多乱象，比如低俗、不健康内容的大量出现。如今，随着监管的日益加强，整个短视频行业的洗牌在所难免……

频频被点名，短视频市场迎来全面整治

时间来到2018年上半年，在这半年中，短视频行业可谓是风雨飘摇，充斥着大量无聊和低俗内容的短视频平台迎来史上最大范围的整治，而首当其冲的便是快手。

在抖音异军突起之前，快手一直都是整个行业最成功的典范。当时的快手平台内可谓是异常繁荣——用户量大，内容产量高且质量也不低。但渐渐的就有一些人为了想“出名““想火”，而拍出一些内容比较低俗的段子来吸引人们的眼球，至此，快手中开始混入了许多不堪和负能量的东西。许多人为了“红”不择手段，“炒作”“猎奇”“无营养”等字眼充斥在整个《快手》APP中，再加上《快手》APP的主要目标用户又是青少年，长此以往将会造成无法挽回的恶劣影响。

以上情况下的快手平台迎来整治是迟早的事情，就在今年年初，央视的《焦点访谈》栏目就专门针对一快手为首的短视频平台乱象频出做了一期节目，以“未成年人未婚先孕”为卖点的杨清柠，以“卖丑”为炫耀手段的陈山，以及以“社会摇”为主要内容的《快手》用户们都被一一点名批评。在新闻播出之后，快手官方在第一时间通过微博进行了一番道歉——随后整个快手平台的大范围整改也正式拉开帷幕。

除了快手平台以外，凭借音乐和视频相结合的形式突然火热起来的抖音平台也不能幸免。在快手整改之时，《抖音短视频》也默默的删除了很多视频原有的评论，用户在短时间之内无法评论任何短视频内容。其中内容涉及低俗、违规的视频均遭到了删除，发布这些视频的用户也遭到了封号警告等处理。据统计，仅在2018年3月期间，抖音平台就累积清理了27231条违规视频、8921个音频和89个挑战项目，并永久封禁了15234个账号。

此外，由于《抖音短视频》容易使人上瘾的情况，平台方还上线了防沉迷系统——用户连续使用《抖音》90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意。不仅如此，《抖音短视频》还加入了2小时时间锁功能，这个功能可以由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。对许多喜欢拿家长手机来长时间看短视频的小朋友们来说，防沉迷作用不言而喻。

此外，还有多个短视频APP被要求下架整改，包括今日头条旗下的《西瓜视频》和《火山小视频》等。至此，短视频行业迎来了一场整改旋风。

“复活”《微视》，腾讯想“乘虚而入”？

在短视频领域，腾讯一直是个不能被忽视的角色，除了投资各种短视频平台，腾讯也曾亲自打造产品入局短视频行业，《微视》就是其中之一。不过《微视》的发展之路可谓是充满坎坷。

去年3月，《微视》一度传出将停止服务的消息，在随后的一个月内进行了三次挣扎式的更新后终于在同年4月不堪负重，宣布了关停的消息。但在今年年初之后，坊间又有传闻说腾讯即将“复活”《微视》，这其中的原因可谓耐人寻味。

“复活”《微视》的消息从何而来？在最近召开的发布会上，腾讯总裁刘炽平说了一些话，让外界有了很多猜测。刘炽平表示，腾讯目前很看好短视频的发展前途，或许会推出相关产品。无独有偶，腾讯创始人马化腾在一次媒体交流会上也特别讲到了短视频行业的发展现状。这样的暗示也让业内人士纷纷猜测起来——腾讯是不是要重启《微视》？

这个疑问在今年4月被彻底解开，4月5日，《微视》Android版更新到4.0，增添了许多当下热门的功能。此外，一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在网络上广泛流传，该说明书中提到，腾讯旗下的短视频APP《微视》将加大力度投入内容建设，将用现金补贴的方式引入优质达人及内容。具体为，计划补贴总额度为30亿元人民币，补贴时间为今年的4月到8月，补贴等级分为3等，其中S级补贴标准为1500元人民币每条，A级补贴标准为500元每条，B级补贴标准为140元每条。

那么腾讯重新启用《微视》是想乘乱打击其他短视频竞品，还是想借短视频的东风建设自己的内容生态？我们将在之后的文章中详细为大家分析。

其他玩家“蠢蠢欲动”

除了试图重新占据市场的微视，其他的短视频平台也不甘示弱，纷纷跳出来维持声量，将短视频领域内的战竞争带向新的高潮。

据媒体报道，梨视频平台在4月16日宣布已获得6.17亿元人民币的A轮融资。梨视频方面表示，此融资完成后，将继续建设全球最领先最高效最严谨的资讯短视频内容生产网络，并进一步完善资讯短视频的商业模型。值得注意的是，梨视频平台获得的融资由是腾讯领投的，由此可见，腾讯不光是要让自己的短视频产品拔得头筹，也想通过投资的方式在短视频领域全面撒网。

继梨视频平台获得大额融资之后，另一个短视频平台二更在4月18日也宣布了融资成功的消息，该融资由坤言资本和雄牛资本联合领投，金额高达1.2亿元人民币。二更是一个成立于2015年的短视频平台，短短3年就发展到如此规模，让快手和抖音等时下的“当红炸子鸡”不得不重新重视起来。未来的短视频行业恐怕又要兴起一场风雨了。

乱象频发，短视频市场仍有变数

不可否认，短视频的爆发很快，但与此同时也带来了诸多发展问题。在各种低俗视频内容背后，短视频平台需要负主要责任。

乱象频发的短视频市场

短视频市场，本就是属于“人”的市场，它和其他互联网产品不同，用户不只是在和冷冰冰的产品打交道——用户在欣赏短视频的时候，短视频创作者以及参与互动的其他用户的行为，都有可能影响到观赏者。但由于一些平台的自律性不够，所以尽管严打当头，短视频市场的乱象依旧屡禁不绝。

首先最被人所诟病的，就是低俗内容。比如说之前抖音平台封杀了《小猪佩奇》，而根据外界分析，《抖音短视频》之所以要和这个看起来颇为正能量的“国民动画主角”过不去，竟然是因为抖音平台上的很多主播在自己的敏感部位纹上了小猪佩奇，并以“争当社会人”为借口，向粉丝展示这些纹身，以获得更多粉丝的礼物。于是，这只粉红色的猪“躺着也中枪”。

其次，低俗弹幕也是很多短视频平台难以回避的问题。要知道敏感词字库太多了会影响用户体验，太少了又会乱象频生，如何找到其中的平衡，可以说目前所有的短视频平台都还在摸索中。

再次，是除了低俗内容和弹幕外，各种具有侵权内容的视频也同样充斥于各大短视频平台中。就好像微博刚兴起的时候，互相抄袭热门段子与画作的情况屡禁不绝一样——为了吸引粉丝，短视频的up主可以说是无所不用其极。而让人担心的是：你在微博上面抄袭，不过是盗图或盗文字，但在短视频平台上却是抄创意，这在有的时候是非常危险的事情。比如某个主播靠一段体操赚了人气，后来者想要模仿一下，结果把自己弄成了高位截瘫，这又要赖谁呢

最后，短视频的火热，引来的不仅是喜欢分享生活的用户，还有无孔不入的微商。在《微信》上卖面膜不再是什么新鲜事之后，他们又开始在短视频平台打着“手工制作”的旗号，开始制造假冒伪劣产品并进行售卖。在此过程中，微商固然获得了巨额利润，但消费者却有可能付出惨重的代价。

这些横生的乱象，让短视频平台从出生至今，就带着无法洗白的原罪。虽然各大短视频平台近年来也加大打击力度，但道高一尺魔高一丈的现象始终没有改善。

乱象背后，是什么在作祟？

其实有时候，面对各种乱象，不是短视频平台方不能管，而是他们在一开始为了自己的利益而不想管，等最后发展起来以后，终于积重难返，变成了不能管。比如说快手平台，大家都知道《快手》APP的用户多，但是其中的内容却鱼龙混杂。为了吸引粉丝，诸多人气up主可以说无所不用其极，比如故意食用对身体有害的过期和腐烂食品，甚至发展到最后，还有未成年少女比谁怀孕的年龄更小，或者在怀孕期间为了直播人气而酗酒。

我们不得不承认这些短视频在一开始吸引了部分用户的关注，让短视频平台的活跃度大增，但短视频平台的纵容却等于在潜意识里去鼓励了up主去为了吸引流量制造爆款内容，或走低俗化路线。于是，在短视频平台和up主的“相辅相成”之下，短视频就变成了低俗的代名词，而观众一边痛骂短视频up主缺乏社会公德，另外一方面却对各种猎奇内容没什么抵抗力。

此时复活《微视》的腾讯，究竟为了啥

在快手和抖音这两大短视频平台之争进入白热化的时候，很多人发现腾讯也偷偷复活了自己曾经的弃子《微视》。在短视频市场还没有兴起的时代，《微视》曾经也当过腾讯的“亲儿子”，腾讯也邀请了诸多明星前来代言。但对于这个新产品，腾讯却没有足够的耐心，以至于《微视》在短视频风潮起来之前被下架了。可以说，腾讯起了个大早，却赶了个晚集。

而这一次腾讯复活《微视》，一方面是腾讯一直想要在短视频这一风口上分杯羹，而短视频市场目前也非常混乱有机可趁。另外一方面，短视频市场本身也是一个重要的流量入口，可以提升腾讯在社交与电商领域的市场地位。

此外，腾讯本身还受到了来自抖音等短视频平台的威胁。虽然前段时间，腾讯投资了快手，但快手的控制权并没有完全把握在腾讯手里。而且目前快手同样处于风口浪尖之中，这让腾讯非常不放心，想要再扶植一个自己的“亲儿子”（当然，腾讯这些年的养蛊策略也可能是复活《微视》的一大考量），去对抗抖音。这种目的可以说是非常赤裸裸的，最好的证据就是新《微视》甚至连UI都高仿了《抖音短视频》APP，让那些在使劲洗白腾讯已经不走抄袭之路的自媒体，情何以堪？

对于腾讯来说，什么电商，什么移动支付，都不过是渠道优势的延伸，只有巩固自己在渠道上的垄断地位，才能让自己立于不败之地，并进退自如。而在微博时代，腾讯已经输给了微博，后来是靠着与微博差异化很大的微信朋友圈，才算是掰回了一城。而在短视频时代，如果腾讯再重复当年腾讯微博一样的悲剧，那么连失重镇的它，无疑会有很大的危机。再一次挺进短视频市场，正是腾讯完善产业布局，把握渠道优势的重要一环。而现在，趁着抖音和快手因为各种乱象而被有关部门接连点名的时候，还来不及有什么原罪，却有渠道优势的《微视》就有了上位的机会。

短视频的未来又在何方？

不可否认短视频市场的火爆，同样我们也必须看到这个市场存在的隐忧。随着巨头的登场，短视频的未来会怎样？短视频市场是否又将掀起新一轮的战事？

短视频正走向大众化

今年五一劳动节期间，重庆洪崖洞景区被来自全国各地的游客围得水泄不通。同样火爆的还有重庆千厮门大桥、重庆过江索道以及重庆轨道交通2号线李子坝站等网红地。这些地方之所以突然间变得火爆，离不开《抖音短视频》的推波助澜。在《抖音短视频》中，因为独特的地理地貌和城市建筑，重庆俨然成为了一座“网红城市”。

除了网红城市重庆，在一众短视频平台上，还出现了诸多网络红人和网红歌曲，比如济南的歌手组合连音社以及歌曲《不仅仅是喜欢》。在这一切爆红的人和物的背后，是短视频对我们的生活产生了重要影响，甚至可以说短视频已逐渐成为大众主要的娱乐和社交方式之一。

根据《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频用户已突破4.1亿人，同比增长率达116.5%。从数据中，我们可以明显看到短视频市场正呈现出爆发的势态。前不久，数据机构易观发布的《2018年中国短视频行业年度盘点分析报告》也指出，仅今年2月一个月，短视频综合平台的用户使用时长就达到了惊人的51.628亿小时。显然，对于短视频用户而言，看短视频已经成为娱乐生活中重要的一环，就如每天必须要刷一刷朋友圈。也正是因此，才有了前文中提到的，《抖音短视频》开启了防沉迷系统。

短视频的火爆，一方面是因为它能很好的满足用户打发碎片化时间的需求，以及满足了用户在社交方面的需求。另一方面，和4G网络的普及也有着密切的关系，从去年开始，各种互联网流量卡大规模普及，加之运营商推出了各种无限流量卡，为短视频的发展提供了流量支撑。有理由相信，随着5G时代的到来，短视频还将进一步抢占用户的碎片化时间。

短视频市场如此火爆，自然会引起社会各界的关注，其中就不乏资本和投资人。4月初短视频平台梨视频获得了由腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币融资。4月中旬，视频平台二更宣布完成1.2亿元人民币的融资，投资方包括雄牛资本、坤言资本以及前海母基金。另外，在今年4月，罐头视频也获得了腾讯的投资（金额不详）。

资本和投资人对短视频持看好态度的同时，各种数据也显示出短视频行业前景可期——根据中商产业院的调研显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元人民币大关，达到113.25亿元人民币。

巨头加码，将催生短视频行业洗牌

根据相关数据显示，截至到今年1月，《快手》的日活跃用户已达1.5亿人，国内总用户达7亿人。而与《快手》一起有“北快手，南抖音”之称的《抖音短视频》同样业绩惊人，在上线不足两年的时间里，《抖音短视频》的活跃用户就高达1.47亿人。

虽然《快手》和《抖音短视频》的用户数庞大，并且他们占据了短视频行业的前两席座位，但随着巨头的加码入局，他们的位置也极有可能受到冲击。

今年4月，腾讯不仅复活了《微视》，还大手笔的投资了梨视频和罐头视频。一边是自起炉灶做短视频，一边是注资其他平台，腾讯显然是想通过“双管齐下”的战略来让自己尽快在短视频市场站稳脚跟。

有腾讯的地方，必然也会有阿里巴巴的身影。今年4月，在第七届UCAN用户体验设计论坛上，阿里巴巴联合浙江大学推出了一款可以基于图文内容自动生成短视频的人工智能Aliwood。据了解，给定一个商品详情页地址，Aliwood即可自动分析商品的多重信息，在1分钟内自动合成一段短视频。不仅如此，早在去年，阿里巴巴就着手将优酷土豆进行短视频化。

短视频市场太热闹了，以至于“ALL IN AI”的百度也来插了一脚。今年4月，百度宣布将旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道与合作三方面进行升级，以知识为切入点，为用户提供更加有意义的短视频体验。

面对2017年的短视频风口，今年年初网易传媒也“不甘寂寞”，提出了“2018 ALL IN短视频”的口号，其中薄荷直播成为网易新闻ALL IN短视频的主要载体。

在各大巨头纷纷入局后，我们可以预见的是，短视频市场接下来将有一番大战上演，而这番大战也极有可能导致整个短视频行业重新洗牌。

接下来，短视频又该向何发展？

随着国家相关部门的严管以及巨头的入局，接下来将更加考验短视频平台的发展。如果走对了路，那么可能就在这次洗牌大潮中成功留存，而如果走歪了，指不定就会越走越远，最终消失不见。

营造一个健康的短视频体验环境是各大平台的首要任务。《快手》和《抖音短视频》因为低俗和不健康的内容被国家相关部门整治，反映出目前大多数短视频平台在监管制度尚未完善的情况下，在内容把控上的力度不够的现状。为了持续、健康的发展，短视频平台应加大平台审核力度，给予用户一个健康的体验环境，只有这样才能稳定向前发展，并留存住用户。

从用户角度来分析，目前短视频用户主要由“90后”和“00后”等年轻群体构成。短视频平台在内容把控上，应注意向年轻用户靠拢，多打造一些时尚化和科技化等的正能量内容。而要打造出这样的内容，在这方面，短视频平台可以成立创作社区等，并对内容创作者加以政策鼓励和资金扶持。

同时，为了留存住更多的用户，短视频平台还应利用大数据和AI技术。比如，短视频平台可以利用AI美颜技术，帮助内容创造者拍摄出更漂亮的视频。另一方面，通过大数据分析，短视频平台可以更精确的向用户推送视频内容，增加平台黏性。

更多的想象空间：海外市场

“出海”一词近年来被多次提及，无论是国产手机厂商、共享单车品牌还是电商企业，纷纷选择扬帆出海。另一边，国内短视频行业竞争日渐加剧，倒逼短视频平台寻找更多的发展道路。在这样一种情况下，海外市场成为了一个不错的选择，海外市场广阔，同时诸如东南亚等地区，短视频行业仍处于起步阶段，具有良好的发展前景。

去年5月，《抖音短视频》就开始试水海外市场，其在海外市场成立了Tik Tok短视频平台，并取得不错的成绩——截至今年5月初，Tik Tok在Google Play商店里的累积下载次数已经突破了一千万。《抖音短视频》的出海成绩值得肯定，而对于其他短视频平台而言，这也是一个积极的信号。