逆势增长，胜者更胜

在公布了净利增长近五成的2022年年度报告之后，海信视像紧接着在4月10日发布了新的全场景显示战略，并展示了多场景显示新品，如全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、智能投影、艺术电视等。

“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领、及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”海信视像总裁李炜在发布会上说，未来，海信视像聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一。

“心价比”才是显示行业的新核心竞争力

2022年，海信视像从全球第四来到全球第二，这是中国电视行业取得过的最高排名，也是全球TOP5品牌中唯一增长的企业。在国内，相对其他显示厂商，我们可以看到海信视像的领跑优势正在扩大。2022年，海信系电视零售量、零售额市占率不仅都高居第一，还实现了同比大幅提升超4个点。要知道，这是在不确定性成为新常态、全球大环境和产业链波动的情况下最得的成绩，逆势之下，胜者优势会持续扩大。

海信视像总裁李炜讲到，逆势成长源于海信坚信“为用户创造美好是最大的确定性”。这样的思路，归根结底是一种服务心态，用产品抓住人心正是当前竞争环境下的破局关键。为此，李炜提出了显示行业的新核心竞争力——“心价比”，这种提法超越性价比、质价比的竞争层次，是打破行业困局的最佳解题法。所以李炜用朴实的句子描述了当前海信人心中所想：“心心念念只为用户，踏踏实实做好产品。”此次发布会主题定为“海信视像尽显美好生活”，意为用产品创新为用户迎来美好生活。

全方位的产业深度布局， 将海信推至“行业唯一”

海信是中国显示行业中唯一在高端LCD、激光电视和LED三个显示技术领域都进行了全方位、深度布局的企业，特别是乾照光电加入海信视像后，海信也成为LED行业唯一一个完整布局上游芯片、中游模组设计、下游终端应用和大数据运营全产业链的企业。正是这些布局，使海信视像的技术底层打得非常坚固，拥有统筹垂直产业链的能力，也使其在满足用户多元化的场景需求时更加自如。不论是年轻人的第一台大屏，还是发烧级的显示设备，都可以在海信视像产品线中找到合适的解决方案。

在拥有坚实的技术底层后，海信视像可以轻松地与行业级的创新方向结合，比如云服务、人工智能；在面对电视行业共同的开机率低难题时，海信视像认为这是一个伪命题，消费者并非不看电视了，而是换了个姿势看电视，与其以低层次的性价比、质价比竞争，不如去发掘消费者真正需要什么。当前，消费者不喜欢的仅是被动接受的电视收看方式，深层次更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单，所以海信视像将“美好生活”作为产品设计的关键词。要满足消费者多元的需求需要显示企业拥有极强技术力，这个基底能让显示品牌培养新的用户习惯更加自如。

当然，罗马不是一蹴而就，当下的技术爆发的高光时刻，是日拱一卒的逐渐成长。海信视像技术核心之一的ULED，是在10年前自研起步的；而开拓激光电视品类是在9年前，研发则更要向前推到16年前。正是时间积累出的美好，造就了ULED全球高端画质的新标杆的地位。去为了着力解决环境光对观看影响这样的前瞻性技术问题，海信ULED X显示技术平台解决了127个技术难题、在7个方向实现突破、获得了13个行业领先的技术成果；同样，海信推出全球首个8K激光显示技术，引领进入8K时代。

全场景显示产品阵列，带来多样化解决方案

建立在强大的产品阵列基础上，海信视像将全场景显示战略分解为家庭、商用、车载三大场景，激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片六大产业领域。聚焦用户场景，能够为其创造产业解决能力的灵活性。以新兴的车载场景为例，海信视像以显示技术和软硬一体化方案为核心，抢抓以车载显示为主的车内交互市场；依托在显示领域储备的包括激光显示、液晶显示技术、Mini LED 等核心技术，以及在内容运营上的丰富经验，积极拓展车载高端 HUD、Mini LED 核心显示部件业务。

面向商用场景，海信视像进一步加强了LED产品技术和产业链的布局。在Micro LED领域，海信推出了“Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大LED产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。

锚定6大产业，则能将企业资源更好地投入核心技术平台之上。比如，作为LCD显示产业实现全球领先的重要技术布局的ULED X显示技术平台，海信视像正持续打造更多的行业参考级影像产品。

2023年ULED X系列全新升级的电视新品U7K，就在感知画质维度构建全球高端画质新标杆。这款产品采用了全新升级的感光系统，并对算法进行融合创新，将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光，能够感知环境光线明暗、色温的变化，加上AI音画自适应调节技术，从而实现了实时调控画质的功能，在原本出色的画质基础上进一步改善了实际观影体验。另外，U7K还加入了一体超薄的建筑透视美学理念、36.7°前跃号角音和虚拟数字人等多种创新。而行业首款千级分区百英寸MiniLED电视E8K是目前同价位唯一1600级分区的100英寸巨幕，打造了百吋电视画质的新标杆。

在确立三大场景之后，ULED X的行业领先技术将会被平移至商用显示、专业显示及车载显示等多个领域，消费级顶尖画质和智能感知功能的下沉将改变这些行业的竞争格局。

另外，海信视像还在此次发布会展示了全球第一款实现量产的8K激光电视LX，它在画质上做到比其他显示器更精准再现8K色彩，还搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统，并且拥有充足的配置可拓展性，是为客厅、影音室搭配的专业级视听设备。在激光显示领域，海信视像还分别发布了Vidda C1S、L9F 等不同定位的产品，前者为全新专业级4K三色激光投影，后者是影院级大屏激光电视。

在这两大核心产品线之外，海信视像此次还发布了全新的移动智慧屏、艺术电视、电竞显示器和VR一体机。移动智慧屏是一款27英寸可移动、能触控、长续航的多场景产品，海信给它的定位是“全家全屋全场景”使用，它拥有出色的智能交互能力、同品类领先的AI画质处理技术，并且支持5大护眼技术和莱茵双认证，是全家人都爱用的居家神器。

艺术电视这个品类更加看重艺术化和家居融合两个设计维度，它在家中不仅是电视，同时也是带有影音功能的氛围感摆件，它内置海信音质处理系统，拥有语音唤醒、智能化和氛围化功能。与之类似的“另类”显示设备还包含智慧拟窗和画框电视，它们同样具有与场景高度融合的特点，所不同的是应用场景从家庭跳出到酒店、咖啡店、餐厅、办公室，以及艺术展厅等。

海信视像新发布的电竞显示器27G7H和VR一体机XR-V3则是在大显示战略下拓展出来的新品类产品，它们的定位更加清晰明确，前者是游戏玩家福利，后者为VR游戏或元宇宙、会展、政务、景区等企业级应用提供了支持。27G7H拥有海信恒流芯片技术，画面鲜明度与黑位表现均非常出色，并提供了电竞级的高刷新率和1ms灰阶响应；XR-V3则内置了海信自研的6DoF交互算法，它将传统VR产品的3自由度提升到6自由度，实现了从转向到移动的体验跃迁，并且它支持的手柄交互提供了毫米级的定位和毫秒级的追踪。

全球化视野助力海信加速成长

我们还可以看到，海信视像达成今天的成绩，全球化视野功不可没。海信之所以要在全球领域证明自己，除了全球竞争能够获得更快的技术积累外，或许还与当年一段经历有关。海信2001年第一次参加CES，和很多中国企业一样没有资格进入主会场，只能在位于距离很远的分会场酒店里支起展位。我相信，当时参会的海信人胸中都有一股热流在涌动，这股力量推动海信不断在全球范围开疆拓土，并且海信ULED和激光电视多次拿下CES的全球年度显示技术金奖，20年以后，谁都不可否认，海信已经成为全球显示领域的重要力量。

关注足球的朋友应该都知道，海信已经连续赞助了两届世界杯、两届欧洲杯，而且成为这些体育盛会上最“出圈”的品牌。积极推动与体育赛事的合作也为海信带来了巨大的美誉度，其全球品牌认知度从37%上升到59%，连续6年进入全球消费者认同的中国品牌前10。从2022年的市场业绩来看，海信的全球战略也极为成功，其中海信牌线下高端额占有率达29.78%；Vidda牌线上量占有率达8.2%；东芝电视以24%的销售量占有率居于日本市场第一位……

之所以能够在全球如此多市场内获得高认可度，得益于海信始终关注不同地区用户的关键使用场景。海信派出的用研团队走遍了欧洲、北美、南美、澳洲及亚太多个国家和地区，在全球数百城市中，数万名用户参加产品共创。

在过去一年里，海信视像越过周期的影响，握住了掌控显示行业的确定性的力量——用“产品抓住人心”在当前激烈的竞争环境下破局，通过持续技术升级为全球用户提供多场景显示方案，并且实现了全场景全域运营，这是非常了不起的。

在这次发布会上，海信视像谈及的三大场景、六大产业领域，通过进一步分解全场景显示战略，在产品端形成了更为丰富的多场景显示矩阵，在行业端进一步强化了海信的垂直产业链能力。在这样的战略方向下，未来海信视像将继续以全球显示解决方案领导者的身份，向着“站稳第二，力争第一”的目标踏下稳稳的每一步。