YOGA

你眼中的奢侈生活是怎样的？

身边有白富美是这样说的：“我已经把法拉利换成了奔驰，VERTU换成了iPhone，你还想让我怎么低调？”虽然略显浮夸，但也说明了一个事实——汽车、手机才是当下最容易产生话题的物件。回想才工作时，在一群年轻人中将新买的ThinkPad放在桌上，虽然没用任何言语解释，但别人投来的目光无疑是包含“高大上”三字的。

笔记本电脑是什么时候退出我们讨论的话题圈呢？

或许是从它退出人们对个人性格、品味乃至身份和地位的延伸的价格区间开始。当然，价格绝非高端品牌的唯一标签，在任何产品品类中，高端品牌的买卖不在于商品的物质形态，而是商品所递延出的意义，而这些组成元素往往会成为人们个性、品味的延伸与补充。从阿玛尼、范思哲到布加迪威龙、兰博基尼，人们选择这类品牌产品的同时，更多是选择的是一种生活形态、意识形态。如果笔记本圈子内还有数得着的高端，那么YOGA无疑算得上仅存不多的能触及人灵魂的品牌。

丧失高端品牌，是当今整个笔记本行业的尴尬。

近年来的笔记本市场，独立支撑高利润率的却变成了游戏本。无论是厂商还是市场，都有意无意地将游戏本和高端笔记本划上等号，但明眼人都能看出，这无疑是业内编织的一个“伪高端”慌言，或是缺乏创新后的无赖之举。尽管奖金最高的TI赛事冠军与美网相若，但游戏用户从未成为社会构架中的高消费群体，高端与奢侈的气息，似乎正背离笔记本市场，越走越远。其实，回望这些年的笔记本发展之路，“性价比”这三个字，赢得了市场，但过度强调“性价比”，却又让笔记本走到现在失去了市场，因为我们现在除了吆喝“生产力工具”去唤起消费者的关注之外，似乎已经没有了更多的办法了。其实，想办法赋予笔记本更多更新的价值，博得消费者更多的青睐，也许才是未来这个市场的必由之路，而高端产品，就是这条路径的必然选择。

得不到的永远是最好的。高端品牌的长时间缺失，让笔记本行业更加渴望能YOGA这样的品牌，重新定义笔记本高端品牌内涵，并引领整个笔记本行业回归人们的生活圈。

联想从未放弃过的高端理想

“这是一个最好的时代，未来充满希望与机会；这也是最坏的时代，前路遍布荆棘”——笔记本行业高端品牌缺失的问题并不是没有人注意过并为之努力过，IBM、Apple、DELL等国际一线品牌都渴望摘得笔记本高端品牌殊荣，但在艰辛的前路面前，大多数品牌都选择了放弃。反而是不断践行“世界因联想更美好”的联想从未放弃过内心的高端理想，最终铸就了YOGA这一集最好设计、最好技术、最好做工、最好体验于一身的高端品牌。

相比其他经典品牌，从2012年10月推出第一款IdeaPad Yoga至今只有四年多时间的YOGA似乎有些稚嫩，但它却从概念提出到成品出炉耗时长达八年之久！至今十多年的历练，让YOGA具备了成功站在PC之巅的可能。

联想做YOGA的优势何在？

现实中的情况却并不乐观，正如我们文初所说，高端品牌的长期失位已经影响到整个行业的发展，近年来各自为阵的局面让同质化、价格战成为笔记本市场主流，低利润率反过来又制约着整个行业的创新动力，谁能引领整个笔记本领域的创新和复苏？

重新塑造一个高端品牌，即使对于联想这样的PC巨头而言也不是一件容易的事情，不过放眼整个市场，联想却一直保持着相对竞争对手的优势。YOGA始于“变形”笔记本，却从未被笔记本这一产品品类所束缚，YOGA平板、YOGA BOOK等产品的出现，让YOGA多形态设计深入人心，并通过产品系列间的互推和拉力，让YOGA品牌为更多的人熟知。成功塑造YOGA品牌形象的同时，完成了对笔记本市场高端消费人群的培养。2016年YOGA 5 Pro的诞生，可以说是集大成的存在，从研发、设计、制造到营销全方位的厚积薄发，让YOGA无愧于高端品牌的称号。

YOGA 5 Pro担得起“唯吾出众”？

当YOGA确定成为联想旗下独立高端子品牌时，近期发布的YOGA 5 Pro多少带有“开山之作”的意味。YOGA 5 Pro进一步将艺术之美与科技创新完美融合，其机身采用了一体化全铝机身设计，14.3mm厚度和1.38kg机身重量大大提升产品便携性。

精致的表链式转轴设计不但让YOGA 5 Pro能够轻松在多种应用形态间切换，更以独特的细节让艺术之美与科技创新完美融合，赋予产品“轻奢”气质。

最新一代Kabylake酷睿i处理器配合高性能的SSD固体硬盘赋予整机卓越性能体验，而为延长续航时间，YOGA 5 Pro(YOGA 910)配备了全球电芯密度最高的电池，密度达到了700Wh/L，容量提升至78Wh。同时通过8大定制电源管理技术，从各个层面优化笔记本功耗，有效提升续航能力。YOGA 5 Pro(YOGA 910)最高配备4K屏幕（3840×2160），其续航能力依旧能够达到10.5小时，在1080P屏幕配置下（1920×1080）更长达15.5小时，外出办公全天无压力。

YOGA对联想、对整个行业意味着什么？

联想集团董事长兼CEO杨元庆是这样评价YOGA的：“在联想的所有创新产品中，最值得称道。最值得骄傲的，是我们的多模家族——YOGA”。每一年，YOGA都会在品类拓展上不断自我超越，带来颠覆式的创新产品。这一次，YOGA 5 Pro以其注重细节的打磨和用户体验的创新理念，再次引领了行业发展。

在我们看来，YOGA之于联想，是其骄傲，而联想之于YOGA，则是需要。事实上，不仅是联想需要YOGA，同样也是整个市场需要YOGA——需要一个高端品牌来重新培养消费习惯，重新带领整个品牌回到高价值产业链循环中去。

重新培养高端消费的契机何在？

作为身处这个行业十多年的媒体人，我们对YOGA、对于高端笔记本电脑也是极有感情的，这个领域的高端消费走向，一直也是我们关注所在。

笔者身边的一位高帅富长年用着一台老款的松下笔记本，原因其实也很简单——并非街机，松下退出中国市场，使之成为了市场上天然的稀缺产品。当然，这个朋友选择松下尚有一些并未说出的深层原因：其一是因为松下的三防笔者本是较为知名的，在《史密斯夫妇》等电影中露面使之拥有一定知名度，可想而知，一个能够上天入地、深入战地的笔记本电脑品牌，在现实生活中想必也不会太“LOW”。此外，松下一直不肯放弃既发热、又震动的掌托处光驱位，对于使用者而言，同样也是鲜明、个性的品牌标识，这似乎也颇对高端人群胃口。

YOGA离封王还差多远？

虽然我们不能以“松下”的故事以偏概全，但对高端消费心理的走向尚可把握一二。在YOGA之上，我们已经看到了走向“高端”的潜质：最新最优的硬件配置、稳定的构架自不必说，YOGA一直坚持的“高清屏”、“360度翻转”的产品策略已经初见成效，在设计师、摄影师等专业人群中树立了极佳的口碑，这样以产品设计作为鲜明品牌标识的思路正是潜稳默化的神来之笔。另外，轻薄与续航是如今笔记本电脑的技术走向，YOGA已经有了很好的基础，需要做的便是在这方面创立鲜明的品牌标识。

锁定高消费人群

对于联想而言，YOGA封王事实上也仅差关键性的一步，如何锁定高端消费群。大腕中有一段经典台词：什么叫成功人士你知道吗……。当然远不是“只买贵的，不买对的”这么简单，不过这些思路放在PC市场同样有效：“高消费人群追逐的是稀缺资源，联想将YOGA从其他子系列中区隔出来作为子品牌，已经在品牌属性的独立塑造上走出了第一步。现实中的另一个平行行业中，奢侈品市场的营销手段无所不用其极：定制、会员圈地、特殊渠道推广、饥渴营销……所以留给联想的空间还非常大。